Время чтения:21 минута Изображений:72

Как известно – реклама двигатель прогресса. Но первое, что бросается в глаза в любой рекламе - это товарный знак, или логотип рекламируемой фирмы. Логотип это именно то, что запоминается, что привлекает внимание и то, что меньше всего забывают. Логотип - это один из главных визуальных элементов, который отражает ценность и качество бренда, транслирует его позиционирование для целевой аудитории. Логотип зачастую называют безмолвным продавцом, своего рода витриной, но в действительности его громкий голос звучит повсюду. Приобретая фирменный стиль, и логотип в частности, компания уже приобретает новую ценность, влияние которой на бизнес неоспоримо. Логотип это фундамент, заложенный своевременно, способствует развитию бренда, как и фирменный стиль в целом создает основу продвижения компании на рынке. Логотип это, пожалуй, самый важный элемент фирменного стиля компании. Логотип является визуальной идентификацией бренда.

С чего начинают разработку фирменного стиля? Первый этап создания любого фирменного стиля, безусловно, это разработка логотипа, или основного графического бренда компании (brand image). Одним из ключевых аспектов разработки логотипа является цветовое кодирование (color code). Правильный выбор соответствующей цветовой гаммы важен для позиционирования бренда в конкурентной среде. Разработка фирменного графического логотипа, в рамках утверждённой стратегии бренда, это творческий многоступенчатый процесс. Графический образ бренда бывает в виде: графического написания нейминга - дескриптора, графического объекта – символа и комбинированного - сочетание символа и дескриптора. Логотип всегда выполняет сразу две функции: с одной стороны он определяет и отличает товар на конкурентном рынке, с другой стороны соединяет товар, его имя и его имидж в одно целое.

Логотип разрабатывается на основе позиционирования, креативной концепции, нейминга и становится лицом бренда, базовым объединяющим элементом его имиджа. Логотип призван отделить, или правильнее, выделить бренд среди конкурентов, сфокусировать и сформировать узнаваемость образа торговой марки для конечного потребителя в визуальных коммуникациях. Главная задача при разработке логотипа состоит в том, чтобы донести главную идею бренда через оригинальный, ясный графический образ. Обычно в процессе разработки логотипа используются совместный труд специалистов: аналитический, маркетинговый и творческий. Логотип является олицетворением бренда и стартовой ступенью к формированию доверия между потребителем и брендом. Как говориться, удачный логотип стоит тысяч названий.

Дизайн логотипа должен быть максимально простым, как можно легким для восприятия, но при этом обладать оригинальностью и креативностью. Все детали логотипа должны выглядеть завершенными и гармоничными. Обычно логотипы создают в векторе. Вектор хорош тем, что такие логотипы при необходимости можно уменьшить или увеличить в размерах без потери каких-либо элементов. Векторные логотипы великолепно подходят для масштабирования.

Ниже предлагаю вам посмотреть на профессионально разработанные логотипы. Если вы ищите вдохновение для создания новых замечательных логотипов, то в этой подборке вы несомненно его найдёте.

1. Matchwing

источник

2. DoddieCall.Ca

источник

3. Ugodno

источник

4. Wowcha

источник

5. Illuminarty Creatives

источник

6. Merry Christmas logo

источник

7. Raindeer

источник

8. Creartor

источник

9. Burn Music Studio

источник

10. Autodetailer

источник

11. Avivo

источник

12. Coastal Gardens

источник

13. Techie Talk

источник

14. Golden Goal

источник

15. Moss Creek Lumber

источник

16. Genki Pilates Fitness

источник

17. Mi Creative Studio

источник

18. Mustachioed and Stripes

источник

19. Diaz Servei

источник

20. Blue Moon Market

источник

21. Zoomaniya

источник

22. Rumble on the Waterfront

источник

23. USAsphalt Maintence

источник

24. Tutti i fiori

источник

25. Handbrela

источник

26. Hoo

источник

27. Tutti I Fiori

источник

28. Magic Ghost

источник

29. Hampton Rustic

источник

30. Napoleon

источник

31. Perpa Spor Center

источник

32. Catch Record Release

источник

33. Modato

источник

34. Maximum

источник

35. New Republic

источник

36. Rey

источник

37. Tribal Trave

источник

38. Simon’s Portfolio

источник

39. Where I Ride

источник

40. Tranton

источник

41. Lion

источник

42. Telezoo

источник

43. Chief Sitting Book

источник

44. Jenny Semenova

источник

45. Milford

источник

46. First Toy

источник

47. Royalnova

источник

48. Chameleon Chili Sauce

источник

49. Marilips

источник

50. Nirvana

источник

51. Whirl

источник

52. Frog Burger

источник

53. Roundel Motorcars

источник

54. SP Lernwelt

источник

55. Hmmbird Design

источник

56. Music Skull Records

источник

57. Cseke Eszter

источник

58. Anakonda

источник

59. Kolekcja Wrazen

источник

60. Mammo

источник

61. Blossom Photo

источник

62. ESB

источник

63. Good Night Tv

источник

64. Rocket File

источник

65. Recipe Bot

источник

66. The Cleaning Corps

источник

67. Remitek Logo Design

источник

68. Chalk & Talk Logo

источник

69. Performyourbest

источник

70. MAZ Logo

источник

71. Spice Kitchen

источник

72. Force Lacrosse

источник

Эти логотипы каждый из нас видит ежедневно, но не каждый понимает, какой тайный смысл заключен в них.

Итак, пришло время разоблачений логотипов, которые ежедневно мелькают перед нашими глазами!

Если вы думаете, что лого корейского титана Hyundai символизирует первую букву его названия - то вы глубоко ошибаетесь! Н – это символическое изображение клиента и заказчика, которые обмениваются рукопожатием.

Кто же не слышал о бренде Adidas? Он был образован в честь его основателя - Адольфа Дасслера. Логотип бесконечно меняли, оставляя нетронутым только один элемент - три полосы. Современный логотип изображен в виде горы. Это символ препятствия, с которыми непременно столкнется каждый спортсмен.

Известный дизайнер Роб Янов который работал над логотипом Apple, приобрел сумку яблок и исступленно рисовал их, пытаясь сделать формы максимально простыми. Кусочек яблока был откушен в качестве эксперимента. Как это ни странно, слово byte переводится как укус. Вот так совпадение!

Sony Vaio - обладатель незаурядного логотипа. Его две первые буквы – это волна, которая изображает аналоговый сигнал, две последние буквы - символизируют цифровой сигнал.

В логотипе Amazon нет ничего сверхъестественного. Желтая яркая стрела - это улыбка клиента, ведь сотрудники Amazon желают своим заказчикам счастья. Стрела-улыбка объединяет две буквы А и Z . Это говорит о том, что на портале можно приобрести все – от а до я!

У компании Baskin Robbins яркий и можно сказать аппетитный логотип. Если пристально вглядеться в розовую часть картинки, то можно увидеть цифру 31. Такое количество вкусов мороженого могут попробовать клиенты.

Многие обыватели считают, что логотип Toyota – это стилизованная голова ковбоя в шляпе. Но все гораздо сложнее. На самом деле там изображено игольное ушко и нитку, продетую в него. Все дело в том, что раньше компания занималась ткацкими станками. Есть еще один тонкий нюанс - если сложить все элементы логотипа воедино – то получим название компании.

Компания Continental производит автомобильные шины. Одна из них и стала двумя заглавными буквами логотипа. Если присмотреться, то можно увидеть рисунок колеса в перспективе.

Логотип Formula 1 буквально кричит о скорости. Внимательный зритель заметит цифру 1 между буквой F и полосками красного цвета.

Любите смотреть интересное видео видео и присоединять их к своей онлайн-доске? Изобретатели Pinterest предлагают «прикалывать» видеозаписи с помощью виртуальной иголки, которой служит буква Р в логотипе.

В это трудно поверить, но компания Beats расшифровывает свой логотип как меломан в наушниках. Логотип содержит два элемента – букву В и красный круг… Просто и непонятно!

Toblerone - это известный мировой производитель вкуснейшего шоколада. Этот бренд неразрывно связан с городом медведей Берном. Именно поэтому на логотипе Toblerone изображен стоящий на задних лапах медведь.

Компания BMW начинала свою историю с авиационной отрасли, поэтому логотип говорит об этом. Некоторые считают, что в центре логотипа – двигающийся винт с лопастями. Но нет, все очень просто, это лишь часть баварского флага.

В центре логотипа LG – улыбающийся человек. Потому что сотрудники компании обращаются со своими заказчиками по-человечески, что хотят подчеркнуть. Некоторые скептики считают, что в основе логотипа компании – персонаж игры Pac-Man.

Сотрудники компании Evernote уверены в том, что некоторые животные запоминают информацию не хуже людей. Именно поэтому на свой логотип они пометили логотип слона, у которого слегка загнуто ухо, словно бумага. С таким слоном – заметкой от Evernote пользователь ничего не забудет!

Скрытый смысл компании Coca-Cola поражает! Чтобы повысить продажи в Дании, они поместили в пространство между буквами О и L флаг Дании.

2 Марта 2017 14:00

Самый красивый логотип в мире. Мировое признание эмблемы «Аякса»

Популярный британский журнал признал логотип «Аякса» самым красивым в мире. «Спорт FM» рассказывает, как клуб дошел до этого события.

Изначально, «Аякс» – это имя двух участников Троянской войны. В мифологии присутствовал Аякс Малый, однако создатели футбольного клуба вспомнили, прежде всего, Аякса Теламонида – двоюродного брата Ахилла из Гомеровской Трои. Впрочем, «лицом» клубной эмблемы этот персонаж стал далеко не сразу.

По большому счету, история «Аякса», как футбольного клуба, началась еще в 1893 году: назывался он сначала «Юнион», а затем и вовсе был переименован в «Footh-Ball Club Ajax» – именно так, с орфографической ошибкой. Требования к командам были ужесточены примерно в это же время, поэтому клуб продержался до 1896 года и завершил свою историю.

Днем рождения нынешнего «Аякса» считается 18 марта 1900 года – за четыре дня до этого основатель клуба Флорис Стемпел разослал письмо своим друзьям о встрече в кафе «Ост-Индия», и воскресным утром 18-го числа было принято решение о создании команды «Football Club Ajax». С логотипом особо не заморачивались – поместили изображение футболиста «Аякса» в круг и добавили всем понятные слова – откуда клуб происходит и как он зовется. Так они и играли – в форме с вертикальными красно-белыми полосами и черными трусами.

Спустя 11 лет «Аякс» добился выхода в высшую голландскую лигу и столкнулся с проблемой смены экипировки – ровно в таком же обличье уже выступала роттердамская «Спарта», так что новичок по правилам вынужден был что-то изменить в своей форме. Так и появилась легендарная широкая вертикальная полоса красного цвета на майке, а трусы окрасились в белый цвет. Соответственно, пережила смену дизайна и эмблема. Но совсем незначительную, просто заменили цвета.

Существование такого логотипа подтверждает и печатное издание «Clubnieuws der A.F.C. Ajax», вышедшее в декабре 1916 года.

Девять лет команда выступала с такой эмблемой, но на празднование 25-летия решилась на радикальный шаг – изменить лого полностью. Причем целых три года руководство клуба размышляло над новым изображением и в итоге решилось на кардинальную смену – из прежнего осталась лишь круглая форма, да надпись с названием команды.

В круг поместили рисунок головы Аякса, надпись нанесли слева, а справа напомнили о том, какие цвета носит клуб. Изображение было помещено на фарфоровую тарелку, а официально о смене эмблемы объявили 20 сентября 1928 года в газете клубных новостей.

С годами «Аякс» наращивал коллекцию трофеев, а логотип стал все более узнаваемым и просуществовал целых 65 лет. Однако затем пришло время бизнеса, и столь сложный рисунок уже слабо вписывался в новые коммерческие правила – требовалось более легкое изображение, которое бы при этом не теряло связи с прошлым логотипом.

Разработку новой эмблемы взяло на себя рекламное агентство. И правда, рисунок был упрощен донельзя, но притом сюда была добавлена одна особенность, подчеркивающая, что клуб – футбольный. Впрочем, догадаться об этом можно было не сразу, и даже знатоки из «Что? Где? Когда?» не смогли распознать правильную версию. Но все вышло просто: Аякс был прорисован на новой эмблеме с помощью 11 линий, символизирующих количество футболистов в составе одной команды на поле.

В 2006 году болельщиками был поднят вопрос о смене логотипа на старый, причем протесты против нынешней эмблемы были очень бурными, но руководство «Аякса» на фанатские акции не поддалось. Всего же за свою историю клуб трижды менял на ней изображения, но четвертый вариант, тот, что был принят в 1990 году, так и остается неизменным до сих пор.

Спустя 10 лет после этих протестов споры по поводу эмблемы утихли, но могли разгореться с новой силой после публикации рейтинга лучших футбольных логотипов мира популярным британским журналом FourFourTwo. Конкурс, где в десятку попал и российский клуб – ЦСКА, выиграл именно «Аякс». И вот как составители рейтинга прокомментировали свой выбор:

«Когда в дизайн вкладывается слишком много мыслей, реальный смысл эмблемы заменяется кучей метафор и пиара. Мол, красный оттенок обозначает амбиции клуба. А может, он там присутствует потому, что клуб играет в красном, а, клоуны? У «Аякса» совсем не так. Немного странный рисунок прожил более 60 лет, пока в голову не пришла идея превратить голову воина в абстракцию. Как результат: замысловатые 11 очертаний, обозначающих 11 игроков в команде. Претенциозно? Да ни в коем случае. Вам и без того западет в душ логотип голландского клуба».

Пожалуй, точнее и не скажешь.