Составить семантическое ядро образец. Секреты Wordstat, о которых лучше знать. Требования к Title

Добрый день! В прошлый раз мы разбирались в том, . Если вы смогли для себя ответить на все поставленные в прошлой теме вопросы, то это значит, вы готовы идти дальше и в конечном итоге запустить свой интернет-проект, конечно же, с моей помощью 🙂

Итак, в этот раз мы узнаем, как составить семантическое ядро сайта правильно своими руками. На самом деле всё довольно просто, конечно, если речь не идёт о крупном информационном портале или интернет-магазине, однако я думаю, если вы новичок, то вы не будете браться сразу за глобальные проекты, а начнёте с малого.

Конечно, при составлении и проектировании семантики можно столкнуться с рядом проблем, для которых понадобятся другие программы. Узнайте, чем собрать семантическое ядро – большой каталог полезных программ.

Как правильно составить семантическое ядро сайта?

Проектирование семантического ядра в виде инфографики

Перед тем как перейти к подробному описанию процесса сбора семантики для сайта или блога, в 2018 году я решил дополнить статью инфографикой, где по пунктам перечислены все основные этапы проектирования СЯ.

Инфографика – это только краткий “пересказ” всех действий! Посмотреть инфографику и “всё осознать” не получится, необходимо прочитать статью, а лучше сделать это несколько раз и потом потренироваться на практике! Инфографика призвана подготовить вас к восприятию всей информации по созданию семантического ядра и предварительно разложить всё по полочкам.

А вот собственно и она:

Сбор СЯ для сайта в виде инфографики

В нормальном качестве можно открыть кликнув “Правой кнопкой мыши по картинке” –> “Открыть в Новой вкладке” или .

Как собрать семантическое ядро быстро с помощью KeyCollector’a или СловоЁБа? (UPD в 2017,2018 годах )

Итак, весь процесс будет состоять из нескольких пунктов:

запускаем программу (неважно какую КейКоллектор или СловоЁБ, однако в KeyCollector есть возможность сбора Поисковых подсказок, что существенно расширяет СЯ);
создаём проект;
находим кнопки, которые изображены на скриншоте и в открывшиеся окна вбиваем наши фразы;

ждём какое-то время, пока программа собирает ключи (можно смело идти пить чай 🙂);
удаляем все не нужные нам запросы (купить, скачать, перечисление городов России и прочее);

собираем частотность «!», т.е. только точные вхождения (в СловоЁБе это «Лупа», в КейКоллекторе буква «Д» обозначающая Яндекс.Директ);
удаляем все нулевые запросы и запросы с частотностью 1 в месяц (UPD в 2017 я изменил подход и );
UPD 10.2018 После того как мы пропарсили первый раз все ключевые слова и сняли частотку, берём ТОП-30-50 самых высокочастотных запросов и вновь начинаем парсить Wordstat и поисковые подсказки.
UPD 10.2018 после повторного парсинга к имеющимся запросам необходимо добавить ключи из Букварикса и Keys.so, подробнее об этом я писал в , обязательно прочтите!
после этого выгружаем всё в Excel и дальше начинаем работать там.

Разбираем семантическое ядро собранное программой

После работы программы мы получаем большое количество ключей, которые и называются семантическим ядром нашего сайта. Однако мало собрать ключи, их нужно грамотно рассортировать.

Для этого открываем Excel, сортируем всё по количеству запросов, начиная с высокочастотных.

Раз в качестве примера мы взяли Сиамских кошек, продолжим в том же духе.

Title для сайта

Из самых высокочастотных (ВЧ) запросов составляем Title нашего сайта, пытаясь задействовать как можно больше вхождений слов из соседних ВЧ-запросов. Например, «Сиамские кошки: содержание, кормление и размножение».

В Title сайта заложена сама суть всего ресурса, то чему он посвящён. Title должен включать в себя самые высокочастотные запросы, но скомбинированные в одну читаемую фразу . Нельзя просто взять и напихать все ВЧ-запросы подряд, как попало.

Например, если самые ВЧ-фразы это:

Сиамские кошки.
Кормление сиамских кошек.
Сиамские кошки лечение.

То наш Title будет выглядеть примерно так: «Сиамские кошки: кормление и лечение». Таким образом, мы захватываем весь спектр запросов по всем трём фразам.

Важно! Нельзя разделять запросы точками, можно использовать запятые, двоеточие, тире, прямую линию, слэш, т.е. всё что угодно, но не точки.

Группируем семантику – создаём рубрики

Далее процесс проектирования семантического ядра заключается в том, что мы пытаемся составить группы из собранных ключей, например, для сиамских кошек они могут представлять собой: беременность сиамских кошек, чем кормить сиамских кошек, как содержать сиамских кошек и прочее. Я думаю, суть ясна.

Для того чтобы разбить на группы пользуемся Фильтрами в Excel, вбивая слова, например: «Кормление», после чего будут оставаться лишь фразы, в которые входит это слово. Фразы одной группы копируем на отдельный лист.

После разбиения всех слов на группы (они будут располагаться каждая на своём листе), мы получим так называемые Рубрики. Сразу хочу заметить, что процесс разбора семантического ядра на группы или как его ещё называют, кластеризация поисковых запросов, очень трудоёмкий, но от него зависит дальнейший успех вашего блога или сайта.

UPD 10.2018 Настоятельно рекомендую статью про кластеризацию (), т.к. начиная с 2018 года при проектировании, сборе и кластеризации семантического ядра я со своей командой начал практиковать новый подход при разгруппировки запросов. Новый подход сильно облегчает жизнь и ускоряет процесс.

Разбиваем Рубрики на статьи

После того как у нас получились Рубрики, например, «Кормление», «Содержание», «Размножение». По тому же принципу, используя фильтры в Excel, отбираем ключи для будущих статей.

Таким образом, у нас получатся рубрики, в которых будет по несколько статей, из которых и будет состоять ваш сайт про сиамских кошек.

Работа с ключами для статей

Когда вы полностью разберёте всё семантическое ядро по Рубрикам, а Рубрики по статьям, в самих статьях тоже необходимо будет навести порядок. Для этого самые частотные запросы, необходимо превратить в Title самих статей, по тому же принципу, как мы формировали Title сайта.

Определившись с Title, разбиваем ключи на те, которые просто будут встречаться в статье (частотность минимальная) и те, которые будут подзаголовками. Чем частотнее запрос попадёт в заголовок, тем больше вероятность, что статья соберёт по этому ключу трафик.

Важно! Не пихайте в подзаголовок точное вхождение ключа, если оно корявое, например, «сиамские кошки кормить чем», сделайте их «человеческими», даже если такой фразы нет в собранном вами семантическом ядре, всё равно подзаголовок выглядеть «Чем кормить сиамских кошек?». Это относится и к Title.

Семантическое ядро собрано!

Проделав все вышеописанные манипуляции, мы соберём семантическое ядро для своего сайта, что, во-первых, обеспечит нас запасом тем для статей на неопределённое количество времени, а, во-вторых, даст отличный толчок для продвижения, ведь правильно составленное семантическое ядро – это залог успешности вашего проекта !

Итак, надеюсь, я смог ответить на вопрос, как составить семантическое ядро сайта правильно своими руками, конечно же, используя программу KeyCollector или СловоЁБ.

Напоследок хочу дать совет, напишите для начала хотя бы по одной статье для каждой рубрики на вашем сайте, а ещё лучше напишите статей 50-100 сразу и поставьте их в очередь на публикацию. Это необходимо для того, чтобы в будущем вас не подгоняла необходимость написать статью в отведённый день, ведь писать статьи нужно в тот момент, когда посещает муза, а не делать это «из-под палки».

Дешёвый KeyCollector (UPD Неактуально 05.2018 )

Выше я сказал, что я могу дать скидку на покупку KeCollector в размере 10%, это так, переходите в и пишите письмо с темой «Скидка 10% на KeCollector» и я вам помогу 🙂 .

Кроме того, если у вас не получилось собрать семантическое ядро самостоятельно, то вы можете (это актуально 🙂).

Резюме

Определяемся с тематикой.
Пишем на листочке несколько слов/фраз относящихся к тематике и наиболее обширно описывающие её.
Пользуемся программой KeCollector или СловоЁБ для сбора семантического ядра.
Фильтруем и удаляем не нужные и нулевые запросы.
Составляем Title сайта.
Разбиваем ключевые слова на Рубрики.
Разбиваем Рубрики на статьи.
Структурируем статьи подзаголовками.

В следующей статье №2 я расскажу о том, .

Критикуйте статью, задавайте вопросы!

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Семантическое ядро сайта – это полный набор ключевых слов, соответствующих тематике веб-ресурса, по которым пользователи смогут найти его в поисковой системе.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

К примеру, сказочный персонаж баба Яга будет иметь следующее семантическое ядро: баба Яга, баба Яга сказки, баба Яга русские сказки, баба со ступой сказки, баба со ступой и метлой, злая баба волшебница, баба избушка курьи ножки и т.д.

Для чего сайту семантическое ядро

Перед началом работ по продвижению вам необходимо найти все ключи, по которым его могут искать целевые посетители. На основании семантики составляется структура, распределяются ключи, прописываются метатеги, заголовки документов, описания к изображениям, а также разрабатывается анкор-лист для работы со ссылочной массой.

При составлении семантики необходимо решить главную проблему: определить, какую информацию следует опубликовать, чтобы привлечь потенциального клиента.

Составление списка ключей решает еще одну важную задачу: для каждой поисковой фразы вы определяете релевантную страницу, которая полно сможет ответить на вопрос пользователя.

Данная задача решается двумя путями:

Вы создаете структуру сайта на основе семантического ядра.
Вы распределяете подобранные термины по готовой структуре ресурса.

Виды ключевых запросов (КЗ) по количеству просмотров

НЧ – низкочастотные. До 100 показов в месяц.
СЧ – среднечастотные. От 101 до 1 000 показов.
ВЧ – высокочастотные. Более 1000 показов.

По статистике, 60-80% всех фраз и слов относятся к НЧ. Работать при продвижении с ними дешевле и проще. Поэтому вы должны составить максимально объемное ядро фраз, которое будет постоянно дополняться новыми НЧ. ВЧ и СЧ также не стоит игнорировать, но основной упор делайте на расширение списка низкочастотников.

Виды КЗ по типу поиска

Информационные нужны при поиске информации. «Как жарить картофель» или «сколько звезд на небе».
Транзакционные используются для совершения действия. «Заказать пуховый платок», «скачать песни Высоцкого»
Навигационные используются для поиска связанного с какой-то конкретной фирмой или привязкой к сайту. «Хлебопечь МВидео» или «смартфоны Связной».
Прочие - расширенный список, по которому невозможно понять конечную цель поиска. К примеру, запрос «торт Наполеон» – возможно, человек ищет рецепт его приготовления, а, возможно, хочет купить торт.

Как составить семантику

Необходимо выделить главные термины вашего бизнеса и нужд пользователей. К примеру, клиенты прачечной интересуются стиркой и чисткой.

Затем следует определить хвосты и спецификацию (более 2 слов в запросе), которые пользователи добавляют к главным терминам. Этим вы увеличите охват целевой аудитории и снизите частотность терминов (стирка пледов, стирка курток и т.п.).

Сбор семантического ядра вручную

Яндекс Wordstat

Выберите регион веб-ресурса.
Введите ключевую фразу. Сервис выдаст вам количество запросов с данным ключевиком за последний месяц и список «родственных» терминов, которые интересовали посетителей. Имейте ввиду, что если вы вводите, к примеру, «купить окна», то получаете результаты по точному вхождению ключевика. Если вводите данный ключ без кавычек, то получаете общие результаты, и запросы типа «купить окна в воронеже» и «купить окно пластиковое» также будут отражены в данной цифре. Для сужения и уточнения показателя можно воспользоваться оператором «!», который ставится перед каждым словом: !купить!окна. Вы получите число, показывающее точную выдачу по каждому слову. Получится список типа: купить пластиковые окна, купить и заказать окна, при этом слова «купить» и «окна» будут отражаться в неизменном виде. Для получения абсолютного показателя по запросу «купить окна» следует применять следующую схему: вводим в кавычках «!купить!окна». Вы получите самые точные данные.
Соберите слова из левой колонки и проанализируйте каждое из них. Составьте начальную семантику. Обращайте внимание на правую колонку, содержащую КЗ, которые пользователи вводили до или после поиска слов из левой колонки. Вы найдете еще немало нужных фраз.
Пройдите по вкладке «История запросов». На графике вы сможете проанализировать сезонность, популярность фраз в каждом месяце. Неплохие результаты дает работа с поисковыми подсказками Яндекса. Каждый КЗ вводится в поисковое поле, и на основе всплывающих подсказок расширяется семантика.

Google-планировщик КЗ

Введите главный ВЧ запрос.
Выберите «Получить варианты».
Отберите самые релевантные варианты.
Повторите данной действие с каждой отобранной фразой.

Изучение сайтов-конкурентов

Используйте этот метод как дополнительный, чтобы определить правильность выбора того или иного КЗ. В этом вам помогут инструменты BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Адвсе.

Программы для составления семантического ядра

Рассмотрим некоторые самые популярные сервисы.

Key Collector. Если вы составляете очень объемную семантику, то без этого инструмента вам не обойтись. Программа подбирает семантику, обращаясь к Яндекс Wordstat, собирает поисковые подсказки данного поисковика, фильтрует КЗ со стоп-словами, очень низкой частотой, дублированные, определяет сезонность фраз, изучает статистику счетчиков и соцсетей, подбирает релевантные страницы к каждому запросу.
SlovoEB. Бесплатный сервис от Key Collector. Инструмент подбирает ключевые слова, группирует и анализирует их.
Allsubmitter. Помогает подобрать КЗ, показывает сайты-конкуренты.
KeySO. Анализирует видимость веб-ресурса, его конкурентов и помогает в составлении СЯ.

Что нужно учитывать при подборе ключевых фраз

Показатели частотности.
Большая часть КЗ должна быть НЧ, остальные - СЧ и ВЧ.
Релевантные поисковым запросам страницы.
Конкурентов в ТОП.
Конкурентность фразы.
Прогнозируемое количество переходов.
Сезонность и геозависимость.
КЗ с ошибками.
Ассоциативные ключи.

Правильное семантическое ядро

Прежде всего, необходимо определиться с понятиями «ключевые слова», «ключи», «ключевые или поисковые запросы» – это слова или фразы, при помощи которых потенциальные клиенты вашего сайта ищут необходимую информацию.

Составьте следующие списки: категории товаров или услуг (далее -ТУ), названия ТУ их бренды, коммерческие хвосты («купить», «заказать» и т.п.), синонимы, транслитерацию на латинице (или на русском соответственно), профессиональные жаргонизмы («клавиатура» – «клава» и т.п.), технические характеристики, слова с возможными опечатками и ошибками («оренбуржский» вместо «оренбургский» и т.п.), привязки к местности (город, улицы и т.п.).

При работе со списками ориентируйтесь на КЗ из договора по продвижению, структуру веб-ресурса, информацию, прайс-листы, сайты-конкуренты, опыт предшествующего SEO.

Приступайте к подбору семантики путем смешения выбранных на предыдущем шаге словосочетаний, используя ручной метод или при помощи сервисов.

Сформируйте список стоп-слов и удалите неподходящие КЗ.

Сгруппируйте КЗ по релевантным страницам. Под каждый ключ подбирается наиболее релевантная страница или создается новый документ. Желательно данную работу проводить вручную. Для крупных проектов предусмотрены платные сервисы типа Rush Analytics.

Идите от большего к меньшему. Сначала распределите ВЧ по страницам. Затем то же самое проделайте с СЧ. НЧ можно добавить к страницам с распределенными по ним ВЧ и НЧ, а также подобрать для них индивидуальные страницы.
После анализа первых результатов работ мы можем увидеть, что:

продвигаемый сайт не виден по всем заявленным ключевым словам;
по КЗ выдаются не те документы, которые вы предполагали релевантными;
мешает неправильная структура веб-ресурса;
для некоторых КЗ релевантны несколько веб-страниц;
не хватает релевантных страниц.

При группировке КЗ работайте со всеми возможными разделами на веб-ресурсе, наполняйте каждую страницу полезной информацией, не создавайте дублированный текст.

Распространенные ошибки при работе с КЗ

была подобрана только очевидная семантика, без словоформ, синонимов и т.д;
оптимизатор распределил слишком много КЗ на одну страницу;
одинаковые КЗ распределены на разные страницы.

При этом ранжирование ухудшается, сайт может быть наказан за переспам, а если у веб-ресурса неправильная структура, то продвигать его будет очень сложно.

Не важно, каким образом вы будете подбирать семантику. При правильном подходе вы получите правильное СЯ, необходимое для успешного продвижения сайта.

В данный момент для поискового продвижения максимально важную роль играют такие факторы как контент и структура. Однако, каким образом понять о чем писать текст, какие разделы и страницы создать на сайте? В дополнении к этому вам нужно точно узнать чем именно интересуется целевой посетитель вашего ресурса. Чтобы ответить на все эти вопросы нужно собрать семантическое ядро.

Семантическое ядро — список слов или фраз, полностью отражающих тематику вашего сайта.

В статье я расскажу как его подобрать, почистить и разбить на структуру. Результатом будет являться законченная структура с запросами кластеризованными по страницам.

Вот пример ядра запросов разбитого на структуру:

Под кластеризацией я понимаю разбивку ваших поисковых запросов на отдельные страницы. Данный способ будет актуален как для продвижения в ПС Яндекса, так и Гугла. В статье я опишу совершенно бесплатный способ создания семантического ядра, однако буду показывать и варианты с различными платными сервисами.

Прочитав статью, вы научитесь

Выбирать правильные запросы под вашу тематику
Собирать максимально полное ядро фраз
Чистить от неинтересных запросов
Группировать и создавать структуру

Собрав семантическое ядро вы сможете

Создать осмысленную структуру на сайте
Создать многоуровневое меню
Наполнять страницы текстами и писать на них метаописания и title
Собирать позиции вашего сайта по запросам из поисковых систем

Сбор и кластеризация семантического ядра

Правильное составление для Google и Яндекс начинается с определения основных ключевых фраз вашей тематики. Для примера, я буду демонстрировать его составление на выдуманном интернет-магазине одежды. Есть три пути по сбору семантического ядра:

Ручной. Используя сервис Яндекс Wordstat , вы вводите ваши ключевые слова и руками выбираете необходимые вам фразы. Данный способ достаточно быстрый, если вам нужно собрать ключи на одну страницу, однако, есть два минуса.
- Точность метода «хромает». Вы всегда можете упустить какие-либо важные слова, если будете использовать этот метод.
- Вы не сможете собрать семантическое ядро на большой интернет-магазин, хотя для упрощения можно использовать плагин Yandex Wordstat Assistant — проблему это не решит.
Полуавтоматический. В этом методе я предполагаю использование программы для сбора ядра и дальнейшее ручная разбивка на разделы, подразделы, страницы и т.п. Данный метод составления и кластеризации семантического ядра по моему мнению наиболее эффективный т.к. имеет ряд плюсов:
- Максимальный охват всей тематики.
- Качественная разбивка
Автоматический. В наше время существует несколько сервисов, которые предлагают полностью автоматический сбор ядра либо же кластеризацию ваших запросов. Полностью автоматический вариант — не рекомендую к использованию, т.к. качество сбора и кластеризации семантического ядра на данный момент довольно низкая. Автоматическая кластеризация запросов — набирает популярность и имеет место быть, но вам необходимо все-равно будет объединять какие-то страницы руками, т.к. система не дает идеального готового решения. И по моему мнению вы просто запутаетесь и не сможете погрузиться в проект.

Для составления и кластеризации полноценного правильного семантического ядра на любой проект в 90% случаев я использую полуавтоматический метод.

Итак, чтобы нам нужно выполнить следующие шаги:

Подбор запросов для тематики
Сбор ядра по запросов
Чистка от нецелевых запросов
Кластеризация (разбиваем фразы на структуру)

Пример подбора семантического ядра и группировки на структуру я показывал выше. Напоминаю, что у нас интернет-магазин одежды, начнем же разбирать 1 пункт.

1. Подбор фраз для вашей тематики

На данном этапе нам понадобиться инструмент Яндекс Вордстат , ваши конкуренты и логика. В этом шаге важно собрать список фраз, которые являются тематическими высокочастотными запросами.

Как подбирать запросы для сбора семантики с Yandex Wordstat

Заходите на сервис, выбираете нужный вам город(а)/регион(ы), вбиваете самые «жирные» по вашему мнению запросы и смотрите на правую колонку. Там вы найдете нужные вам тематические слова, как на другие разделы, так и частотные синонимы к вписанной фразе.

Как подбирать запросы перед составлением семантического ядра с помощью конкурентов

Впишите в поисковой системе самый популярные запросы и выберите один из самых популярных сайтов, многие из которых вы, скорее всего, и так знаете.

Обратите внимание на основные разделы и сохраняйте себе необходимые вам фразы.

На данном этапе важно сделать правильно: максимально охватить всевозможные слова из вашей тематики и ничего не упустить, тогда ваше семантическое ядро будет максимально полным.

Применимо к нашему примеру, нам нужно составить список из следующие фраз/ключевых слов:

Одежда
Обувь
Сапоги
Платья
Футболки
Нижнее белье
Шорты

Какие фразы вписывать бессмысленно : женская одежда, купить обувь, платье на выпускной и т.п. Почему? — Данные фразы являются «хвостами» запросов «одежда», «обувь», «платья» и будут добавлены в семантическое ядро автоматически на 2 этапе сбора. Т.е. вы можете их добавлять, но это будет бессмысленной двойной работой.

Какие ключи вписывать нужно? «полусапоги», «сапожки» не одно и тоже, что и «сапоги». Важна именно словоформа, а не то однокоренные это слова или нет.

У кого-то список ключевых фраз будет длинный, а у кого он состоит из одного слова — не пугайтесь. Например, интернет-магазину дверей для составления семантического ядра вполне возможно достаточно слова «двери».

И так, в конце данного шага у нас должен быть подобный список.

2. Сбор запросов для семантического ядра

Для правильного полноценного сбора нам необходимо программа. Я буду показывать пример одновременно на двух программах:

На платной — KeyCollector. Для тех у кого есть, либо кто хочет купить.
На бесплатной — Slovoeb. Бесплатная программа для тех, кто не готов тратиться.

Открываем программу

Создаем новый проект и назовем его, например, Mysite

Теперь для дальнейшего сбора семантического ядра нам нужно сделать несколько вещей:

Создать новый аккаунт на Яндекс почте (старый не рекомендуется использовать по причине того, что его могут забанить за множество запросов). Итак, вы создали аккаунт, например [email protected] с паролем super2018. Теперь вам нужно указать этот аккаунт в настройках как ivan.ivanov:super2018 и нажать внизу кнопку «сохранить изменения». Подробнее — на скриншотах.

Выбираем регион для составления семантического ядра. Нужно выбрать только те регионы, в которых вы собираетесь продвигаться и нажать сохранить. От этого будет зависеть частотность запросов и попадут ли они в сбор в принципе.

Все настройки завершены, осталось добавить наш заготовленный на первом шаге список ключевых фраз и нажать кнопку «начать сбор» семантического ядра.

Процесс полностью автоматический и достаточно долгий. Можете пока сделать кофе, а если тематика широкая, например, подобно той, что мы собираем — то это на несколько часов 😉

Как только все фразы соберутся вы увидите нечто подобное:

И на этом этап закончен — приступаем к следующему шагу

3. Чистка семантического ядра

Вначале нам нужно удалить запросы, которые нам не интересны (нецелевые):

Связанные с другим брендом, например, «глория джинс», «экко»
Информационные запросы, например, «ношу сапоги», «размер джинсов»
Схожие по тематике, но не относящиеся к вашему бизнесу, например, «б у одежда», «одежда оптом»
Запросы, никак не связанные с тематикой, например, «симс платья», «кот в сапогах» (таких запросов после подбора семантическом ядре бывает достаточно много)
Запросы из других регионов, метро, округов, улиц (неважно по какому региону вы собирали запросы — другой регион все-равно попадается)

Чистку нужно проводить вручную следующим образом:

Вводим слово, нажимаем «Enter», если в нашем созданном семантическом ядре находит именно те фразы что нам нужно, выделяем найденное и нажимаем удалить.

Рекомендую вводить слово не целиком, а используя конструкцию без предлогов и окончаний, т.е. если мы напишем слово «глори», то найдет фразы «купить в глория джинс» и «купить в глории джинс». При написании «глория» — «глории» не было бы найдено.

Таким образом вам нужно пройти по всем пунктам и удалить из семантического ядра ненужные вам запросы. Это может занять значительное время, и, возможно, получится так, что вы удалите большую часть собранных запросов, но результатом будет полноценный чистый и правильный список всевозможных продвигаемых запросов для вашего сайта.

Выгрузите теперь все ваши запросы в excel

Также вы можете массово удалить из семантики нецелевые запросы, при условии, что у вас есть список. Можно это сделать при помощи стоп-слов и это легко сделать для типовой группы слов с городами, метро, улицами. Список таких слов, которыми я пользуюсь вы сможете скачать внизу страницы.

4. Кластеризация семантического ядра

Это самая важная и интересная часть — необходимо разделить наши запросы на страницы и разделы, которые в совокупности создадут структуру вашего сайта. Немного теории — чем руководствоваться при разделении запросов:

Конкуренты . Вы можете обратить внимание на то, как кластеризовано семантическое ядро у ваших конкурентов из ТОПа и поступать аналогичным образом, по крайней мере с основными разделами. А также смотреть, какие страницы находятся в выдаче по низкочастотным запросам. Например, если вы не уверены «делать или нет» отдельный раздел для запроса «красные кожаные юбки», то вбейте фразу в поисковую систему и посмотрите выдачу. Если в выдаче содержаться ресурсы, где есть такие разделы, значит, имеет смысл сделать отдельную страницу.
Логика . Всю группировку семантического ядра делайте используя логику: структура должна быть понятна и представлять у вас в голове структурированное дерево страниц с категориями и подкатегориями.

И еще пара советов:

На страницу не рекомендуется ставить менее 3 запросов.
Не делайте слишком много уровней вложенности, старайтесь делать так, чтобы их было 3-4 (сайт.ру/категория/подкатегория/под-подкатегория)
Не делайте длинные URL, если у вас много уровней вложенности при кластеризации семантического ядра, старайтесь сокращать url высоких по иерархии категорий, т.е. вместо «vash-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto» делайте «vash-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe»

Теперь к практике

Кластеризация ядра на примере

Для начала разнесем все запросы по основным категориям. Посмотрев по логике конкурентов — основными категориями для магазина одежды будут являться: мужская одежда, женская одежда, детская одежда, а также куча других категорий, которые не привязаны к полу/возрасту, такие как просто «обувь», «верхняя одежда».

Группируем семантическое ядро это при помощи Excel. Открываем наш файл и действуем:

Разбиваем на основные разделы
Берем один раздел и разбиваем его на подразделы

Я покажу на примере одного раздела — мужская одежда и его подраздела. Для того, чтобы отделить одни ключи от других нужно выделить весь лист и нажать условное форматирование->правила выделения ячеек->текст содержит

Теперь в открывшемся окне пишем «муж» и нажимаем энтер.

Теперь все наши ключи по мужской одежде выделены. Достаточно воспользоваться фильтром, чтобы отделить выделенные ключи от всего остального нашего собранного семантического ядра.

Итак включим фильтр: нужно выделить столбик с запросами и нажать сортировка и фильтр->фильтр

И теперь отсортируем

Создайте отдельный лист. Вырезайте выделенные строки и вставляйте их туда. Этим способом вам нужно будет в дальнейшем и разбивать ядро.

Измените название этого листа на «Мужская одежда», лист, где все остальное семантическое ядро назовите «Все запросы». Затем создайте еще один лист, назовите его «Структура» и поставьте его самым первым. На странице со структурой создавайте дерево. У вас должно получится так:

Теперь нам нужно разделить большой раздел мужской одежды на подразделы и под-подразделы.

Для удобства использования и переходов по вашему кластеризованному семантическому ядру поставьте ссылки со структуры на соответствующие листы. Для этого кликните правой кнопкой мыши на нужный пункт в структуре и делайте как на скриншоте.

И теперь методично руками нужно разделять запросы, попутно удаляя то, что, возможно, не удалось заметить и удалить на этапе очистки ядра. В конечном счете благодаря кластеризации семантического ядра у вас должна получится структура похожая на вот эту:

Итак. Что мы научились делать:

Выбирать нужные нам запросы для сбора семантического ядра
Собирать все-возможные фразы для этих запросов
Чистить от «мусора»
Кластеризовать и создавать структуру

Что благодаря созданию такого кластеризованного семантического ядра вы можете делать дальше:

Создавать структуру на сайте
Создавать меню
Писать тексты, метаописания, тайтлы
Собирать позиции для отслеживания динамики по запросам

Теперь немного о программах и сервисах

Программы для сбора семантического ядра

Здесь я опишу не только программы, но и плагины и онлайн сервисы, которые использую

Yandex Wordstat Assistant — плагин, благодаря которому, удобно подбирать запросы из вордстата. Отлично подходит для быстрого составления ядра на маленький сайт или на 1 страницу.
Кейколлектор (словоеб — бесплатная версия) — полноценная программа для кластеризации и создания семантического ядра. Пользуется большой популярностью. Огромное количество функционала помимо основного направления: Подбор ключей с кучи других систем, возможность автокластеризации, сбор позиций в Яндексе и Гугле и многое другое.
Just-magic — многофункциональный онлайн-сервис для составления ядра, авторазбивки, проверка качества текстов и также другие функции. Сервис условно-бесплатный, для полноценной работы нужно платить абонентскую плату.

Спасибо за то, что прочитали статью. Благодаря данному пошаговому мануалу вы сможете составить семантическое ядро вашего сайта для продвижения в Яндексе и Гугле. Если у вас остались какие-либо вопросы — задавайте в комментариях. Ниже — бонусы.

Что такое семантическое ядро сайта? Семантическое ядро сайта (далее по тексту СЯ ) — это совокупность ключевых слов и фраз, по которым ресурс продвигается в поисковых системах и которые свидетельствуют о принадлежности сайта к определённой тематике .

Для успешного продвижения в поисковых системах, ключевые слова должны быть правильно сгруппированы и распределены по страницам сайта и в определённом виде содержаться в мета-описаниях (, , keywords), а также в заголовках H1-H6. При этом, нельзя допускать переспама, чтобы не «улететь» в .

В этой статье мы постараемся взглянуть на вопрос не только с технической точки зрения, но и посмотреть на проблему глазами владельцев бизнеса и маркетологов.

Как составить семантическое ядро сайта

Итак, более подробно рассмотрим каждый пункт с различными примерами.

На первом шаге важно определить, какие товары и услуги, присутствующие на сайте будут продвигаться в поисковой выдаче Яндекса и Google.

Пример №1. Допустим на сайте есть два направления услуг: ремонт компьютеров на дому и обучение работе с Word/Exel на дому. В данном случае было принято решение, что обучение уже не пользуется спросом, поэтому его нет смысла продвигать, а значит и собирать по нему семантику. Еще один важный момент, нужно собирать не только запросы, содержащие «ремонт компьютеров на дому» , но и «ремонт ноутбуков, ремонт ПК» и прочие.

Пример №2. Компания занимается малоэтажным строительством. Но при этом строит только деревянные дома. Соответственно, запросы и семантику по направлениям «строительство домов из газобетона» или «строительство домов из кирпича» можно не собирать.

Сбор семантики

Мы рассмотрим два основных источника ключевых слов: Яндекс и Google. Расскажем, как собрать семантику бесплатно и коротко обозрим платные сервисы, позволяющие ускорить и автоматизировать данный процесс.

В Яндексе сбор ключевых фраз осуществляется из сервиса Яндекс.Вордстат и в Гугле через статистику запросов в Google AdWords. При наличии, в качестве дополнительных источников семантики, можно использовать данные Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрики, Гугл Вебмастер и Google Analytics.

Сбор ключевых слов из Яндекс.Вордстат

Сбор запросов из Вордстата можно считать бесплатным. Для просмотра данных этого сервиса вам понадобиться только аккаунт в Яндексе. Итак, заходим на wordstat.yandex.ru и вводим ключевое слово. Рассмотрим пример сбора семантики для сайта компании по прокату авто.

Что мы видим на этом скриншоте?

Левая колонка . Здесь обозначен основной запрос и его различные вариации с «хвостом». Напротив каждого запроса стоит число, показывающее, сколько данный запрос в общем был использован различными пользователями.
Правая колонка . Запросы похожие на основной и показатели их общей частотности. Здесь мы видим, что человек, который хочет взять автомобиль в аренду, кроме запроса «прокат авто», может использовать «аренда авто», «прокат машин», «авто напрокат» и прочие. Это очень важные данные, на которые нужно обращать внимания, чтобы не упустить ни одного запроса.
Региональность и история . Выбрав один из возможных вариантов, можно проверить распределение запросов по регионам, количество запросов в отдельном регионе или городе, а также тенденцию к изменениям с течением времени или со сменой времени года.
Устройства , с которых совершался запрос. Переключая вкладки, можно узнать, с каких устройств чаще всего осуществляется поиск.

Проверяйте разные варианты ключевых фраз и полученные данные фиксируйте в таблицы Exel или в таблицах Google. Для удобства установите плагин Yandex Wordstat Helper. После его установки рядом с поисковыми фразами появятся плюсики, при нажатии на который слова будет копироваться, не нужно будет выделять и вставлять показатель частотности вручную.

Сбор ключевых слов из Google AdWords

К сожалению у Google нет открытого источника поисковых запросов с их показателями частотности, поэтому здесь нужно действовать обходными путями. И для этого нам понадобиться рабочий аккаунт в Google AdWords.

Регистрируем аккаунт в Google AdWords и пополняем баланс на минимально возможную сумму — 300 рублей (на неактивном в плане бюджета аккаунте, отображаются приблизительные данные). После этого, заходим в «Инструменты» — «Планировщик ключевых слов».

Откроется новая страница, где во вкладке «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории» введите ключевик.

Скролим вниз, нажимаем «Получить варианты» и видим примерно такую картину.

Основной запрос и среднее число запросов в месяц. Если аккаунт будет не проплачен, то вы увидите приблизительные данные, то есть среднее количество запросов. Когда на аккаунте есть средства, будут показаны точные данные, а также динамика изменения частотности введённого ключевика.
Ключевые слова по релевантности. Это то же самое, что похожие запросы в Яндекс Вордстат.
Скачивание данных. Удобен этот инструмент тем, что данные полученные в нём можно скачать.

Мы рассмотрели работу с двумя основными источниками статистики по поисковым запросам. Теперь перейдём к автоматизации этого процесса, потому что сбор семантики вручную занимает слишком много времени.

Программы и сервисы для сбора ключевых слов

Key Collector

Программа устанавливается на компьютер. В программе подключаются рабочие аккаунты от куда будет собираться статистика. Далее создаётся новый проект и папка для ключевых слов.

Выбираем «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat», вводим запросы, по которым собираем данные.

На скриншоте введён пример, на самом деле для более полного СЯ, здесь дополнительно нужно собрать все варианты запросов с марками автомобилей и классами. Например, «bmw на прокат», «купить toyota с правом выкупа», «аренда внедорожника» и так далее.

СловоЕб

Бесплатный аналог предыдущей программы. Это можно считать, как плюсом — не нужно платить, так и минусом — у программу значительно урезан функционал.

Для сбора ключевых слов, действия те же.

Rush-analytics.ru

Онлайн сервис. Его основное преимущество — не нужно ничего скачивать и устанавливать. Зарегистрировался и пользуйся. Сервис платный, но при регистрации на вашем счету есть 200 монет, чего вполне хватит, чтобы собрать небольшую семантику (до 5000 запросов) и спарсить частотность.

Минус — сбор семантики только из Wordstat.

Проверка частотности ключевых слов и запросов

И опять замечаем уменьшение количества запросов. Идём дальше и попробуем другую словоформу того же запроса.

Отмечаем, что в единственном числе, данный запрос ищет гораздо меньшее количество пользователей, значит первоначальный запрос, для нас является более приоритетным.

Такие манипуляции необходимо провести с каждым словом и словосочетанием. Те запросы, по которым итоговая частотность оказывается равной нулю (при использование кавычек и восклицательного знака), отсеиваются, т.к. «0» — говорит о том, что такие запросы никто не вводит и эти запросы являются лишь частью других. Смысл составления семантического ядра состоит в том, чтобы отобрать запросы, которые используют люди для поиска. Все запросы затем помещаются в таблицу Exel, группируются по смыслам и распределяются по страницам сайта.

В ручную это сделать просто не реально, поэтому в интернете существует множество сервисов, платных и бесплатных, которые позволяют сделать это автоматически. Приведём несколько:

megaindex.com;
rush-analytics.ru;
tools.pixelplus.ru ;
key-collector.ru.

Удаляем нецелевые запросы

После просева ключевиков следует удалить не нужные. Какие поисковые запросы можно удалять из списка?

запросы с названиями фирм конкурентов (можно оставить в );
запросы товаров или услуг, которые Вы не продаёте;
запросы, где указывается район или область, в которой Вы не работаете.

Кластеризация (группировка) запросов под страницы сайта

Суть данного этапа — объединить похожие по смыслу запросы в кластеры, а затем определить на какие страницы они будут продвигаться. Как же понять какие запросы продвигать на одну страницу, а какие на другую?

1. По типу запроса.

Нам уже известно, что все делятся на несколько видов, в зависимости от цели поиска:

коммерческие (купить, продажа, заказать) — продвигаются на посадочные страницы, страницы товарных категорий, карточки товаров, страницы с услугами, прайсы;
информационные (где, как, зачем, почему) — статьи, темы форумов, рубрика ответ на вопрос;
навигационные (телефон, адрес, название бренда) — страница с контактами.

Если сомневаетесь, к какому типу относится запрос, введите его строку поиска и проанализируйте выдачу. По коммерческому запросу будет больше страниц с предложением услуг, по информационному — статей.

Также есть . Большинство коммерческих запросов является геозависимыми, так как люди в большей степени доверяют компаниям, находящихся в их городе.

2. Логика запроса.

«купить iphone x» и «iphone x цена» — нужно продвигать на одну страницу, так как и в первом и во втором случае, осуществляется поиск одного и того же товара, и более подробной информации о нём;
«купить iphone» и «купить iphone x» — нужно продвигать на разные страницы, так как в первом запросе мы имеем дело с общим запросом (подойдёт для товарной категории, где расположились айфоны), а во втором пользователь ищет конкретный товар и этот запрос следует продвигать на карточку товара;
«как выбрать хороший смартфон» — данный запрос логичнее продвигать на статью блога с соответствующим названием.

Посмотреть поисковую выдачу по ним. Если, проверить, на какие страницы у различных сайтов ведут запросы «строительство домов из бруса» и «строительство домов из кирпича», то в 99% случаев это разные страницы.

4. Автоматическая группировка с помощью ПО и ручная доработка.

1-ый и 2-ой способы отлично подходят для составления семантического ядра небольших сайтов, где собрано максимум 2-3 тысячи ключевых слов. Для большого СЯ (от 10000 до бесконечности запросов), нужна помощь машин. Вот несколько программ и сервисов, которые позволяют выполнять кластеризацию:

KeyAssistant — assistant.contentmonster.ru;
semparser.ru;
just-magic.org;
rush-analytics.ru;
tools.pixelplus.ru ;
key-collector.ru.

После завершения автоматической кластеризации, необходимо проверить результат работ программы в ручную и если допущены ошибки — исправлять.

Пример: программа может отправить в один кластер следующие запросы: «отдых в сочи 2018 отель» и «отдых в сочи 2018 отель бриз» — в первом случае пользователь ищет различные варианты отелей для проживания, а во втором, конкретный отель.

Чтобы исключить возникновение подобных неточностей, требуется вручную всё проверять и при обнаружении ошибок, править.

Что делать дальше, после составления семантического ядра?

На основе собранного семантического ядра, далее мы:

составляем идеальную структуру (иерархию) сайта, с точки зрения поисковых систем;
или по согласованию с заказчиком меняем структуру старого сайта;
пишем технические задания для копирайтеров по написанию тексту с учётом того кластера запросов, которые будут на эту страниц продвигаться;
или дорабатываем старые статьи тексты на сайте.

Выглядит это примерно так.

Под каждый сформированный кластер запроса мы создаём страницу на сайте и определяем ему место в структуре сайта. Наиболее популярные запросы, продвигаются на самые верхние страницы в иерархии ресурса, менее популярные располагаются под ними.

И для каждой из этих страниц, у нас уже собраны запросы, которые мы будем на них продвигать. Далее пишем ТЗ копирайтерам, чтобы сделать текст для этих страниц.

Техническое задания для копирайтера

Как и в случае со структурой сайта, опишем этот этап в общих чертах. Итак, техническое задание на текст:

количество символов без пробела;
заголовок страницы;
подзаголовки (если будут);
список слов (на основе нашего ядра), которые должны быть в тексте;
требование по уникальности (всегда требуйте 100% уникальности);
желаемый стиль текста;
прочие требования и пожелания по тексту.

Помните не надо пытаться продвигать на одну страницу +100500 запросов, ограничьтесь 5-10 +хвост, иначе получите бан за переоптимизацию и надолго вылетите из игры за места в ТОПе.

Вывод

Составление семантического ядра сайта — кропотливый и тяжёлый труд, которому нужно уделить особо пристальное внимание, потому что именно на нём базируется дальнейшее продвижение сайта. Следуйте простой инструкции, приведённой в этой статье и действуйте.

Выберите направление продвижения.
Соберите все возможные запросы из Яндекс и Google (используйте специальные программы и сервисы).
Проверьте частотность запросов и избавьтесь от пустышек (у которых частотность — 0).
Удалите нецелевые запросы — услуги и товары, которые вы не продаёте, запрос с упоминание конкурентов.
Сформируйте кластеры запросов и распределите их по страницам.
Создайте идеальную структура сайта и составляйте ТЗ по наполнению сайта.

Здравствуйте, уважаемые читатели! Часто при личных беседах с веб-мастерами вижу непонимание важности ключевых слов для поискового продвижения. Поэтому я решил написать отдельный пост на эту важную тему. Что такое семантическое ядро сайта , его плюсы и минусы, пример готового ядра, советы по его правильному составлению — тема этой статьи. Вы узнаете, почему в плане seo-продвижения так важны для веб-ресурса правильно подобранные ключевики. Почувствуете их важность и исключительность, увидите силу от их использования.

Почему я написал этот пост? Во-первых, моя статья предназначена для начинающих веб-мастеров, которые только начали разбираться в сео продвижении. И во-вторых, в топ-20 в Яндексе нет ни одной статьи, которая подробно бы раскрыла пользователю из поиска суть семантического ядра. Исправим этот недочет. Надеюсь, русский поисковик это зачтет. 🙂

Понятие семантического ядра

Что это такое

Каждый из нас умеет пользоваться телефонным справочником. Будь то карманный алфавитный вариант в виде записной книжки или большой печатный талмуд всех телефонов города — принцип его использования очень прост. Мы ищем по определенной фамилии все контактные данные искомого человека. Для этого нам надо знать полностью ФИО человека. Обычно, уже зная фамилию человека, мы можем легко посмотреть в справочнике все записи и выбрать нужную. То есть, зная определенное слово (фамилия), мы можем получить все данные по человеку, которые записаны в книжке.

По такому принципу и работает семантика сайта — мы в поисковой системе набираем поисковый запрос (аналог той фамилии, контакты для которой ищем в справочнике) и получаем список самых точно отвечающих на него документов из различных веб-ресурсов. Эти документы являются отдельными страницами сайтов или блогов, контент на которых оптимизирован под запрашиваемый нами поисковый запрос, который называется ключевым словом. Таким образом, обычное семантическое ядро является набором поисковых запросов (ключевых слов), которые точно характеризуют тематику веб-ресурса, вид его деятельности (обычно для коммерческих сайтов, которые предлагают услуги или товары в сети Интернет).

Поэтому семантическое ядро выполняет очень важную функцию — оно позволяет веб-ресурсу получить на свои страницы пользователей из поисковых систем, которые необходимы для выполнения различных задач. Например, для коммерческого сайта такими задачами могут быть продажа товаров или услуг, для новостного портала — рекламирование сторонних источников с помощью контекстной или баннерной рекламы, для блога — рекламирование партнерских программ и т.д. То есть ядро является именно тем фундаментом, которое необходимо для получения поискового трафика с помощью seo продвижения. Без правильного и качественного набора ключевых слов получить такой трафик не реально.

Поэтому, если мы хотим использовать ресурсы и возможности поисковых систем для раскрутки своего веб-ресурса, ему нужно иметь грамотное семантическое ядро. Если же мы не хотим получать поисковый трафик, если нам не нужна целевая аудитория из поиска, то наличие семантики для нашего сайта не обосновано. Ключевые слова нам не нужны.

Типы семантического ядра

В поисковом продвижении существует основное и второстепенное семантическое ядро. Основное подразумевает под собой набор главных ключевых слов, с помощью которых данный сайт реализует поставленные перед ним цели и задачи. Например, это могут быть те поисковые запросы, по которым переходят из поиска потенциальные покупатели товаров или услуг на коммерческом сайте. То есть благодаря запросам основного ядра сайт или блог выполняют свое предназначение. Именно по таким ключевикам идет превращение обычного пользователя из поиска в клиента.

Второстепенное семантическое ядро позволяет веб-ресурсу решить менее значимые задачи или получить дополнительный трафик для привлечения большего числа потенциальных клиентов. В таком случае спектр ключевых слов может быть не только основной тематики сайта, но и смежных тем. Обычно используется в ряде коммерческих сайтов, которые хотят конвертировать посетителей с помощью дополнительных статей для продажи услуг или товаров на продающих страницах. Например, так поступают многие сайты, предоставляющие seo-услуги. На их веб-ресурсах кроме основных продающих и поясняющих страниц существует дополнительный большой набор документов, которые вместе образуют вариант блога.

У блоггеров основным ядром является список ключевых слов, которые приносят ему поисковый трафик, так как он и является основной задачей при монетизации блога с помощью целевой аудитории из поиска. А второстепенной семантики обычно у блога не бывает. Потому что какая бы ни была задача у блога, весь трафик по всем продвигаемым в поисковых системах страницам идет на решение его коммерческой задачи. Но, обычно ключевые слова по основной тематике дают намного больше коммерческих переходов, чем ключи непрофильной темы.

Что нужно знать при создании семантического ядра

Ключевые слова для семантического ядра выбираются по различным параметрам (частотность, конкурентность и т.д.). Об этом я подробно написал в . В зависимости от этих параметров подбираются семантические ядра для коммерческих сайтов, для блогов, для новостных порталов и т.д. Выбор тех или иных значений этих характеристик зависит от трех составляющих — от стратегии продвижения, от количества выделенного на него бюджета и тематики сферы деятельности продвигаемого сайта.

Стратегия продвижения диктует план подбора ключевых слов, акцентрируя свое внимание на взаимосвязь продвигаемых страниц с сайтом и их качество. Во-первых, здесь важна схема перелинковки страниц — от ее правильного выбора зависит число и важность документов, которые будут продвигаться в поисковых системах, Для каждого веб-ресурса схема должна быть своя, с помощью которой будет лучшее распределение веса на раскручиваемые документы. Во-вторых, необходимо знать объем контента продвигаемой страницы (для которого подбираются ключевики) — в зависимости от количества символов используется то или другое число ключевиков для нее.

От количества бюджета зависит возможность использования в семантическом ядре конкурентных запросов. Чем больше материальных средств может веб-мастер выделить на свой проект, тем лучшие слова он может включить в его семантику. Ведь не секрет, что самые качественные раскрученные ключевики всегда стоят приличных денег за попадание в топ-10 по ним. А значит для продвижения страниц по этим ключевым запросам недостаточно внутренней оптимизации — необходима закупка внешних ссылок, нужны материальные ресурсы для их закупки.

От тематики зависит в первую очередь минимальный порог частотности ключевого слова, который можно использовать для получения поискового трафика. Чем конкурентней тематика и чем она уже (в плане ее популярности), тем больше свой взор веб-мастер кидает в сторону низко- и микрочастотных слов (частотность их менее 50-100 в зависимости от тематики). Например, тема моего блога (seo и веб аналитика) очень узкая и большее число ключевых слов я не смогу использовать для создания семантического ядра. Поэтому большая часть ключевиков моего блога — это поисковые запросы НЧ и МК с частотностью не более 100. Если сравнить с популярными темами (например, кулинария — НЧ запросы в ней доходят до 1000!), то можно легко понять, что получить серьезный трафик по мелкой теме очень трудно — нужно иметь огромное число ключевых слов маленькой частотности (зато не конкурентной). А значит нужно иметь огромное число продвигаемых страниц.

План создания семантического ядра

Чтобы создать семантическое ядро, необходимо выполнить ряд последовательных действий:

Выбрать те тематики сайта, для которых будут подбираться ключевые слова. Здесь необходимо выписать все направления деятельности, которой посвящен веб-ресурс. Если это интернет-магазин, значит выписываем основные категории товаров (отдельно для товаров обычно ключевые слова не ищут, если только товар не имеет номерной модели, а только общую). Если это блог, то все подтемы общей тематики, а также отдельные названия важных статей. Если сайт по предоставлению услуг, то будущими ключевыми словами будут названия этих услуг и т.д.
На основе выбранных тематик составить список масок — первоначальных запросов, по которым будет парситься наше семантическое ядро. Более подробно по понятию списка Вы можете узнать из . еще один пост на эту тему, где описывается .
Узнать регион продвижения Вашего сайта. В зависимости от местоположения ресурса некоторые ключевые слова могут иметь разную степень конкурентности. Чем уже и точнее регион, тем больше его важность в плане продвижения. Например, многие ключевые слова не так конкуренты по региону Россия, как по Москве.
Спарсить всевозможные поисковые запросы с поисковой системы Яндекс и Google (если необходимо) с помощью различных способов (ручной, в программе Key Collector, анализ конкурентов и т.д.). Описанные варианты парсинга, для которых я написал подробные пошаговые руководства, можно найти по ссылкам в блоке дополнительных статей после этого поста.
Полученные поисковые запросы необходимо проанализировать и оставить самые качественные из них. , который позволит отсеять слова-пустышки, сможет отделить конкурентные слова от неконкурентых и показать самые эффективные ключевики.
Распределить полученные ключевые слова по документам веб-ресурса. Финишный этап в создании семантического ядра, в котором необходимо для каждой продвигаемой страницы в зависимости от условий продвижения закрепить свои ключевики. Благодаря такому распределению веб-мастер может сразу видеть главный запрос и дополнительные, но и предположить структуру будущего контента. Здесь же идет деление ядра на основное и второстепенное (если в этом есть необходимость).

После того, как полное семантическое ядро сайта создано, в плане продвижения пора браться за внутреннюю оптимизацию страниц и затем делать эффективную перелинковку.

Пример готового семантического ядра (таблица ключевиков)

Для того, чтобы Вы могли увидеть готовый результат, я решил выложить кусочек заказанного у меня семантического ядра. На этом скриншоте Вы увидите таблицу подобранных ключевиков (картинка кликабельна) :

Как видите, все ключевые слова распределены по статьям (распределение осуществляет заказчик самостоятельно или я за отдельную плату). Сразу видно, какие поисковые запросы из таблицы могут идти как главный запрос, а какие в виде дополнительных ключевиков. Все это позволяет заказчику не мешкая внедрять полученные ключевые слова сразу в готовые посты или делать примерный план будущих постов — все четко и понятно видно.

Где можно заказать отличное семантическое ядро?

Если Вы желаете собрать полноценное семантическое ядро для коммерческого сайта или информационного проекта, рекомендую обратиться .

Плюсы и минусы семантического ядра

Как и в любом деле, создание семантического ядра имеет свои положительные и отрицательные стороны. Сначала поговорим о минусах:

Для получения качественного семантического ядра сайта нужны различные варианты затрат. Если Вы заказали свой список ключевых слов у специалиста, то такими затратами будут приличная сумма. Чем больше слов заказываете, тем больше рублей отдаете. Если же Вы подбираете ключевики самостоятельно, то можете потратить достаточно много времени, пока научитесь подбирать самые эффективные запросы. Но полученный опыт и качество ключей вернут потраченные часы за сбором ядра в виде отличной конверсии и целевого поискового трафика.
Для отбора и анализа лучших ключевых слов из уже спарсенных необходимы знания. Не каждый веб-мастер будет копаться в этом деле — ведь кроме знаний оптимизации нужно владеть азами работы в Excel и уметь считать (для форматирования данных, в первую очередь). Но, опять же, если все это будет, качество Вашего семантического ядра будет в разы выше, чем простой набор спарсенных ключей из Вордстата.

Как видите, минусов немного, но они существенные. И если материальные средства не так важны, то изучение нужного материала требует времени, которое цениться больше всего. Ведь его нельзя вернуть… Перейдем к плюсам:

Самый большой и важный плюс — Вы получаете крепкий фундамент для продвижения своего веб-ресурса. Без ключевых слов видимость сайта или блога будет очень низкой, что не даст привлечь на него большой поисковый трафик. А значит не будут реализованы поставленные задачи и цели. Не достаточно для привлечения пользователей поисковых систем писать просто качественный контент. Поисковикам необходимо еще наличие ключевых слов в статье (в тексте) и на странице (в ее мета-данных). Поэтому создание семантического ядра — первый этап, без которого поисковое продвижение просто нереально!
Благодаря хорошему семантическому ядру (конечно, с учетом его грамотной внутренней оптимизации), продвигаемые страницы веб-ресурса будут не только получать именно целевых пользователей из поиска, но и позволять сайту иметь отличные поведенческие факторы. При использовании плохих ключевиков (или их отсутствия) показатель отказов заметно вырастает, число целевых конверсий уменьшается.
Имея под рукой готовое семантическое ядро, любой веб-мастер будет иметь представление будущего своего веб-ресурса с точки зрения создания контента. Глядя на ключевые слова, он увидит будущие темы своих статей на сайте. То есть он может планировать свою деятельность намного эффективней — заранее дать копирайтеру задание, лучше подготовиться к сезонным скачкам или придумать очередной цикл постов.

Как правило, на блоге создается (находится) большое число постов. Поэтому ключевых слов для них надо искать много. Но не стоит брать первые попавшиеся — поищите лучшие варианты, оцените их, проанализируйте параметры поисковых запросов. Возможно Вы затратите больше времени, но зато получите на выходе качественные ключи, которые смогут привлечь лучший трафик, чем сборище первых увиденных поисковых запросов. Сделайте себе установку — каждый день поиск ключевиков для одной статьи. Набив руку, Вы намного быстрее будете собирать их для своего ядра, тем самым за один раз обслужив 3-5 постов.
Не надо читать кучу seo материалов, не кидайтесь на супер-пупер новинки в оптимизации и не ищите идеального способа создания семантики для своего блога — его не существует! Возьмите тот, который Вам понятен. И подбирайте с помощью него ключевые слова. Но доверяйте только проверенным материалам о СЯ.
Часто бывает, когда нам сложно придумать тему для нашего будущего поста. Особенно, с точки зрения поискового продвижения, когда во главу угла становиться получение максимального поискового трафика. Готовое семантическое ядро помогает избавиться от этой проблемы раз и навсегда — перед Вашими глазами в любой момент времени (!) сможете наблюдать готовые темы следующих статей. И не только — таким образом можно прикинуть будущий цикл постов, который может потом превратиться и в свой инфопродукт. 🙂

И напоследок самый важный совет. Не гонитесь за большими и толстыми ключевиками. Не будет от этого толку, только проблем себе насобираете, потратив море времени впустую. Берите в оборот мой следующий трехфазный принцип подбора ключевиков, который я успешно использую на своем блоге (более 80% ключевых слов находятся в топ-30, около 49% в топ-10 в Яндексе и более 20-ти% в Google — и это в моей сложной конкурентной тематике!):

Полученные спарсенные слова, которые Вы собрали своим способом (например, с помощью Вордстата, программы Словоеб, анализа конкурентов и т.д.) проверьте на конкурентность — оцените их стоимость продвижения (как это сделать, можно узнать из моей бесплатной книги или можете прочитать в отдельной дополнительной статье — ссылка после этого поста). Уберите все конкурентные запросы, оставьте только с минимальной стоимостью (например, в SeoPult это ключевики стоимостью в 100 рублей, в SeoPult Pro — 25).
Для оставшихся поисковых запросов оцените их качество. Для этого необходимо посчитать соотношение точной и базовой частотностей (есть как в книге, так и в посте про анализ поисковых запросов). Исключите в зависимости от тематики некачественные слова, исключите слова-пустышки.
Теперь уже среди полученных качественных слов сделайте их распределение по статьям. Если пост имеет более одного ключа, выберите самый жирный из них (но этот ключевик должен иметь большую точную частотность, чем другие). Он будет являться главным запросом, приносящим большую часть поискового трафика по продвигаемой статье. Если из предложенных для статьи ключевых слов на главенство подходят два ключа (больше двух — редкость), берите оба. Один пропишите в title, другой в h1.
Для блоггера лучшим помощником для создания своего семантического ядра конечно будет . Он быстро работает и абсолютно бесплатен! Рекомендую!