Семантическое ядро пример. Анализ конкуренции запросов. Удаляем нецелевые запросы

Помимо того, сайта, важно знать, как правильно его применить с максимальной пользой для внутренней и внешней оптимизации сайта.

Уже очень много статей написано на тему того как сделать семантическое ядро, поэтому, в рамках данной статьи, я хочу обратить Ваше внимание на некоторые особенности и детали, которые помогут Вам правильно использовать семантическое ядро, и тем самым, помочь раскрутить интернет-магазин или сайт. Но сперва, вкратце дам свое определение семантическому ядру сайта.

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро сайта - это список, набор, массив, совокупность ключевых слов и фраз, которые запрашиваются пользователями (Вашими потенциальными посетителями) в браузерах поисковых систем, чтобы найти интересующую информацию.

Зачем нужно веб-мастеру составлять семантическое ядро?

Исходя из определения семантического ядра, возникает масса очевидных ответов на этот вопрос.

Владельцам интернет-магазинов важно знать, каким образом потенциальные покупатели пытаются найти тот товар или услугу, которую владелец интернет-магазина желает продать или предоставить. От этого понимания напрямую зависит положение интернет-магазина в поисковой выдаче. Чем более соответствует наполнение интернет-магазина покупательским поисковым запросам - тем ближе интернет-магазин к ТОПу поисковой выдачи. А значит, конверсия посетителей в покупатели будет выше и качественнее.

Для блоггеров, которые активно занимаются монетизацией своих блогов (манимейкингом), также важно быть в ТОПе поисковой выдачи по тематике релевантной содержанию блога. Увеличение поискового трафика несет больше прибыли от показов и кликов из контекстной рекламы на сайте, показов и кликов по рекламным блокам партнёрских программ и рост прибыли по другим видам заработка.

Чем больше на сайте оригинального и полезного контента - тем ближе сайт к ТОПу. Жизнь существует преимущественно на первой странице выдачи поисковых систем. Поэтому, знание того как сделать семантическое ядро является необходимым для SEO любого сайта, интернет-магазина.

Иногда веб-мастера и владельцы интернет-магазинов задаются вопросом - где брать качественный и релевантный контент? Ответ исходит из вопроса - нужно создавать контент в соответствии с ключевыми запросами пользователей. Чем больше поисковые системы будут считать контент Вашего сайта релевантным (подходящим) ключевым словам пользователей - тем лучше для Вас. Кстати, отсюда возникает ответ на вопрос - где брать разнообразие тематики контента? Всё просто - анализируя поисковые запросы пользователей, можно узнать чем они интересуются и в какой форме. Таким образом, сделав семантическое ядро сайта, можно написать ряд статей и/или описаний для товаров интернет-магазина, оптимизируя каждую страницу для определенного ключевого слова (поискового запроса).

К примеру, данную статью я решил оптимизировать по ключевому запросу "как сделать семантическое ядро", потому что конкуренция по данному запросу ниже, чем по запросу "как создать семантическое ядро" или "как составить семантическое ядро". Таким образом, мне гораздо легче пробиться к ТОПу выдачи поисковых систем по этому запросу абсолютно бесплатными методами раскрутки.

Как сделать семантическое ядро, с чего начать?

Для составления семантического ядра существует ряд популярных он-лайн сервисов.

Самым популярным сервисом, на мой взгляд, является статистика ключевых слов Яндекса - http://wordstat.yandex.ru/

При помощи данного сервиса можно собрать подавляющее большинство поисковых запросов в различных словоформах и комбинациях для любой тематики. Например, в левой колонке мы видим статистику количества запросов не только по ключевой фразе "семантическое ядро", но и статистику по различным комбинациям данной ключевой фразы в разных спряжениях и с разбавочными и дополнительными словами. В левой колонке мы видим статистику поисковых фраз, которые искали вместе с ключевой фразой "семантическое ядро". Эта информация может быть ценной, хотя бы в качестве источника тем для создания нового, релевантного Вашему сайту, контента. Ещё хочу упомянуть одну особенность этого сервиса - Вы можете уточнить регион. Благодаря этой опции Вы можете более точно узнать количество и характер нужных Вам поисковых запросов по нужному региону.

Ещё одним сервисом для составления семантического ядра является статистика поисковых запросов рамблера - http://adstat.rambler.ru/

На мой субъективный взгляд, данным сервисом можно пользоваться в том случае, когда идёт битва за привлечение на свой сайт каждого единичного пользователя. Здесь можно уточнить некоторые низкочастотные и long tail запросы, обращение пользователей по ним составляет приблизительно от 1 до 5-10 в месяц, т.е. очень мало. Сразу же оговорюсь, что в дальнейшем мы рассмотрим тему классификации ключевых слов и особенности каждой группы с точки зрения их применения. Поэтому, лично я крайне редко пользуюсь данной статистикой, как правило в тех случаях, если я занимаюсь или узкоспециализированного сайта.

Для формирования семантического ядра сайта также можно пользоваться подсказками, которые выпадают при вводе поискового запроса в браузере поисковика.

И ещё один вариант для жителей Украины пополнить список ключевых слов для семантического ядра сайта - просмотреть статистику сайтов на - http://top.bigmir.net/

Выбрав нужную тематику раздела, ищем открытую статистику наиболее посещаемого и подходящего по тематике сайта

Как видите, интересующая статистика не всегда может быть открытой, как правило, веб-мастера скрывают её. Тем не менее, в качестве дополнительного источника ключевых слов тоже может сгодиться.

Кстати, о том как оформить красиво в табличном виде в Excel весь список ключевых слов Вас научит замечательная статья Глобатора (Михаила Шакина) - http://shakin.ru/seo/keyword-suggestion.html Там же можно прочесть о том как сделать семантическое ядро для англоязычных проектов.

Что делать дальше со списком ключевых слов?

В первую очередь чтобы сделать семантическое ядро, я рекомендую структурировать список ключевых слов - разбить его на условные группы: на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и назкочастотные (НЧ) ключевые слова. Важно, чтобы в данные группы попадали ключевые слова очень близкие по морфологии и тематике. Сделать это удобнее всего в виде таблицы. Я это делаю приблизительно так:

Верхняя строка таблицы - это высокочастотные (ВЧ) поисковые запросы (написаны красным). Их я поставил во главе тематических колонок, в каждую ячейку которых я отсортировал среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) поисковые запросы максимально однородно по тематике. Т.е. к каждому ВЧ запросу я привязал наиболее подходящие группы СЧ и НЧ запросов. Каждая ячейка СЧ и НЧ запросов - это будущая статья, которую я пишу и оптимизирую строго под набор ключевых слов в ячейке. В идеале, одна статья должна соответствовать одному ключевому слову (поисковому запросу), но это очень рутинная и затратная по времени работа, ведь таких ключевых слов могут быть тысячи! Поэтому, если их очень много, нужно выделить для себя самые значимые, а остальные отсеять. Также, можно оптимизировать будущую статью под 2 - 4 СЧ и НЧ ключевых слова.

Для интернет-магазинов, СЧ и НЧ поисковые запросы как правило, являются названиями товаров. Поэтому, здесь не возникает особых трудностей внутренняя оптимизация каждой страницы интернет-магазина, просто это длительный процесс. Он тем дольше, чем больше товаров в интернет-магазине.

Зеленым цветом я выделил те ячейки, на которые у меня уже готовы статьи, т.о. я в дальнейшем не запутаюсь со списком готовых статей.

О том как нужно оптимизировать и писать статьи для сайта я расскажу в одной из будущих статей.

Итак, сделав такую таблицу, Вы можете иметь весьма четкое представление о том, как можно сделать семантическое ядро сайта.

В итоге данной статьи, хочу сказать, что здесь мы в какой-то степени коснулись детализации вопроса о раскрутке интернет-магазина . Наверняка, прочитав некоторые мои статьи о раскрутке интернет-магазина Вам пришла мысль о том, что составление семантического ядра сайта и внутренняя оптимизация являются взаимосвязанными и взаимозависящими мероприятиями. Я надеюсь, что смог аргументировать важность и первоочередность вопроса - как сделать семантическое ядро сайта.

Семантическое ядро сайта представляет собой , которые используют пользователи в интернете для поиска услуг, товаров и любой другой информации, которую предлагает данный сайт. Для веб-мастеров, это план действий по продвижению ресурса. В идеальном плане семантическое ядро сайта создается один раз, перед тем, как начать оптимизацию и продвижение.

Семантическое ядро сайта составляется обычно в несколько этапов:

1. Подбираются всевозможные слова (фразы) подходящие по теме сайта. Вначале можно ограничиться 100 – 200 поисковыми запросами. Для того чтобы знать какие запросы вам подходят, ответьте себе на вопрос «Чему я хочу посвятить свой сайт?»
2. Расширение семантического ядра за счет ассоциативных запросов
3. Следует отсеять неподходящие слова. Тут вы отсеиваете те фразы, по которым вы не будете продвигать ваш сайт. Таких слов обычно находится больше половины.
4. Отсеиваются высококонкурентные запросы, по которым продвигать сайт нет смысла. Как правило, убирается три слова из пяти или более.
5. И последнее, это правильное распределение списка поисковых запросов на страницах ресурса. Рекомендуется высококонкурентные запросы оставлять на главной странице ресурса, менее конкурентные необходимо группировать по смыслу и располагать на других страницах. Для этого нужно создать в Exel документ и разбить ключевые слова по страницам.

Подбор поисковых запросов и проверка частотности

Первое, что нужно сделать, это собрать как можно больше всевозможных запросов по вашей теме, которые интересуют пользователей в Сети. Для этого существует два метода:

• Бесплатные, в которые входят: Wordstat Yandex, Словоеб, дедовский способ, подсказки от Google (External Keyword Tool), анализ семантики конкурентов и поисковые подсказки.
• Платные которые включают Key Collector, Semrush, базы Пастухова и некоторые другие сервисы.

Данные инструменты подходят для различных целей (к примеру, Semrush лучше использовать для буржунета). Конечно, это все можно доверить оптимизаторам, но присутствует вероятность того, что вам составят неполное семантическое ядро.

Многие пользуются для сбора ключевых фраз базу Пастухова, но с Key Collector намного удобнее собирать запросы с сервисов .

На начальном этапе сбор запросов лучше сделать в Excel, это выглядит так:

Если для вашего ресурса важнее будет Google, то акцент делайте на него, но также учитывайте и анализируйте ключевые слова из Яндекса. Еще очень важно собрать длинный хвост низкочастотных запросов, по ним вы получите трафик намного быстрее.

Можно воспользоваться и еще одним вариантом, это узнать ключевые фразы (слова) у конкурентов и воспользоваться ими. На этом этапе вы просто собираете как можно больше ключевых фраз (слов) подходящих по теме вашего ресурса, а затем переходите к следующему этапу – фильтрации.

Анализ запросов, удаление "пустышек"

Этот этап уже проще, здесь надо отфильтровать слова пустышки и те, что не связаны с тематикой сайта. К примеру, у вас доставка обедов в Киеве, а в списке присутствуют другие города.

Как определить пустые запросы? Зайдите в Яндекс Вордстат и введите ключевое слово:

Вы видите 881 показов в месяц, но если точнее определить:

Теперь вырисовывается совсем иная картина. Может это и не лучший пример, но главное, чтобы вы поняли суть. Есть большое число ключевых фраз, по которым виден достаточный трафик, хотя на самом деле там все отсутствует. Вот поэтому нужно и отсеять такие фразы.

К примеру, если человек перед тем (либо после того) как набрать запрос «доставка обедов» прописывал в поисковой строке еще какую-либо фразу (называется одна сессия поиска), то Yandex делает предположение, что эти фразы поиска как-то взаимосвязаны. Если такая взаимосвязь наблюдается у нескольких человек, то такие ассоциативные запросы показываются в правой колонке wordstat.

Такие поисковые запросы сортируются в окошке wordstat в порядке убывания частотности их ввода в связке с основным запросом в этом месяце (показывается частота их употребления в поисковике Яндекса). Вам надо воспользоваться такой информацией, чтобы расширить семантическое ядро вашего ресурса.

Распределение запросов по страницам

После этого необходимо распределить собранные вами ключевые слова (фразы) на страницах вашего сайта. Распределение проводить намного проще, когда у вас еще нет самих страниц.

Ориентируйтесь, прежде всего, на ключевые слова в поисковых запросах и их частотность. С конкурентностью следует поступить так: главную страницу выделите для одного-двух высококонкурентных запросов.

Для среднеконкурентных или низкоконкурентных запросов, оптимизируйте соответственно страницы разделов и статей.

Если в поисковых запросах присутствует семантическое сходство, просто соберите одинаковые фразы и определите их в одну группу. При составлении ключевых слов для продвижения ресурса всегда используйте не только стандартные инструменты, но и творческий подход.

Сочетая нестандартные и классические способы можно просто и быстро создать семантическое ядро сайта, подобрать наиболее оптимальную стратегию раскрутки и намного быстрее достигнуть успеха!

Если вам знакома боль от «нелюбви» поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Я расскажу о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении семантического ядра . Об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются.

Зачем составлять семантическое ядро?

Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.

Кстати, на просторах интернета можно найти множество определений семантического ядра.

1. «Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом». Википедия .

Для сбора семантики конкурентов в Serpstat введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Анализ ключевых фраз». Затем выберите «SEO-анализ» и нажмите «Подбор фраз». Экспортируйте результаты:

2.3. Используем Key Collector/Словоёб для создания семантического ядра

Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Но если вы новичок, то удобней использовать бесплатный инструмент — Словоёб (пусть это название вас не пугает). Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты:
Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее:
Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу. Например: Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах». Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»:

Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и других дополнительных источников.

Отправить

Наши подписчики всегда получают больше.

3. Как удалить лишние ключевые слова

Вы собрали внушительную базу ключевых слов. Но, если просмотреть их детальнее, не все слова полностью соответствуют тематике интернет-магазина, а значит — могут привести нецелевую аудиторию. От них нужно избавиться.

Допустим, наш сайт продает постельное белье, но не продает отдельно ткани для пошива такого белья. Следовательно, нам незачем писать о «тканях для постельного белья». В противном случае пользователи перейдут на сайт и сразу же покинут его, не найдя желаемого. Список стоп-слов создается вручную, в результате мозгового штурма. Можно выделить следующие типы стоп-слов для интернет-магазина:

• фразы «бесплатно», «скачать бесплатно», «б/у», «старые»;
• упоминания конкурентов;
• упоминания городов и стран, в которых вы не планируете распространять товар;
• ключевые слова с ошибками;
• повторы.

3.1. Создайте список стоп-слов

Перейдите во вкладку «Данные» — «Стоп-слова» сервиса Словоёб и внесите туда список нежелательных фраз. Этот список можно вписать вручную (как мы это сделали в примере) или загрузить уже подготовленный прежде файл. Отметьте фразы во всех таблицах:
Так мы удалим наиболее очевидные минус-слова — фразы, которые точно не релевантны для нашего интернет-магазина.

3.2. Используйте быстрый фильтр

Теперь нужно детально просмотреть полученную семантику и удалить лишние фразы в ручном режиме. Например, удалите все фразы с топонимами — городами, где товар не будет распространяться, или с наименованием бренда, который у вас не продается. Работу ускорит быстрый фильтр Словоёба:

• выберите в полученном списке первое стоп-слово;
• введите в поле поиска быстрого фильтра нужное слово (пусть это будет топоним «Киев») и нажмите Enter;
• выделите нужные строки, удалите их правой кнопкой мыши;
• снова нажмите Enter в поле поиска быстрого фильтра, чтобы вернуться к прежнему списку запросов.

Повторите этот алгоритм несколько раз и постарайтесь прочесать максимальный объем запросов.

4. Как группировать запросы

Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отдельным страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.

Семантический кластер — группа похожих по смыслу запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры. Например, внутри кластера первого уровня «постельное белье» находятся кластеры второго уровня «детское постельное», «одеяла», «подушки», «наматрасники», «пледы», «простыни» и другие.

Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации.
Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья. Используем Словоёб с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.

1. Введите в поле быстрого фильтра базовое ключевое слово, которое может станет названием для категории/подкатегории/посадочной страницы (например, бренд детского постельного белья «Непоседа») и нажмите Enter.

2. Выделите нужные фразы и скопируйте их.

3. Удалите отмеченные строки правой кнопкой мыши.

4. Создайте в правом меню новую группу (например, с названием «Непоседы»).

5. Для добавления только что выбранных фраз в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы».

6. Вернитесь к прежнему списку нажатием клавиши Enter в поле поиска быстрого фильтра.

7. Повторите эту процедуру с другими запросами. Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.

Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics , Just-Magic , или бесплатный скрипт Devaka.ru . Часто приходится объединять некоторые группы запросов. Например, такие:

Согласитесь, создавать две отдельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно:) Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:

Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса. В целом все поисковые запросы делятся на:

1. ВЧ-запросы (высокочастотные).
2. СЧ-запросы (среднечастотные).
3. НЧ-запросы (низкочастотные).
4. Микро НЧ-запросы.

При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Соотношение этих групп:
Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.

Читайте, как привлечь целевой трафик на сайт с помощью формирования максимально широкого семантического ядра .

После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:

• категорий и подкатегорий интернет-магазина. Визуализировать «скелет» сайта поможет XMind ;
• посадочных страниц;
• информационных страниц сайта («Главная», «О магазине», «Доставка», для статей и тегов в рубриках «Новости/Блог»).

5. Альтернативные способы расширения семантики

Семантическое ядро должно расти вместе с сайтом. Собирайте ключевые запросы в рамках каждой отдельно взятой группы — так удобнее и быстрее. Существуют альтернативные источники семантики — поисковые подсказки и ассоциированные запросы/похожие фразы.

Например, для сбора тем для блога введите высокочастотный запрос (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Serpstat, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в категорию «Контент-маркетинг» — «Поисковые вопросы»:

Поисковые подсказки также можно найти с помощью Ubersuggest , Keyword Tool , Rush Analytics и других сервисов.

Вывод

Для составления полноценного семантического ядра для интернет-магазина нужно:

1. Составить список базовых ключевых слов, которые станут основой групп запросов (составлять их на основе ассортимента своего интернет-магазина, анализа сайтов-конкурентов, мозгового штурма и Yandex.Wordstat).
2. Расширить семантику в рамках каждой отдельно взятой группы с помощью встроенных инструментов поисковиков, сервисов анализа конкурентов и специальных инструментов по созданию СЯ.
3. Проанализировать собранные ключи и удалить фразы, которые не подходят по смыслу.
4. Провести детальную группировку запросов и создать структуру сайта.
5. Регулярно расширять семантическое ядро с помощью альтернативных источников.

Описанный метод составления семантического ядра не единственный — он самый удобный, на мой взгляд. Конечно, дальнейшее составление текстов, метатегов и улучшение структуры интернет-магазина — тема отдельной статьи.

На данном этапе вам придется решать новые вопросы, связанные с созданием структуры понятных url-адресов, оформлением товарных страниц , повышением релевантности текстов. Хотите узнать об этом больше? Пишите «Даёшь продолжение!» в комментариях.

генеральный директор

Большие события часто вращаются на мелких колёсиках

Стивен Кинг

Значение семантического ядра для продвижения сайта настолько же важно, как и ядра для планеты Земля

кому: топ-менеджерам, маркетологам, ответственным за продвижение

“Неожиданные” зависимости: каков план, такой и результат

Один из самых частых вопросов: “Расскажите, от чего зависит продвижение нашего сайта в поисковых системах Яндекс и Google?” Факторов на самом деле много. О некоторых из них я рассказывал в статье “ ”.

Кто читает регулярно мои статьи, знает, что я приверженец планирования. Так и здесь, на мой взгляд, успех любого проекта SEO-продвижения сайта зависит во многом от качества предстартовой подготовки .

Стратегическое планирование: зря потраченное время или шанс улучшить результат в несколько раз?

Сразу скажу, что статья в первую очередь предназначена для маркетологов и топ-менеджеров. Их локальное участие на уровне стратегического планирования времени займет немного (10-15 часов), но может значительно улучшить эффективность работ на протяжении всего времени продвижения сайта (речь идёт о годах). Поэтому инвестиции времени со стороны топ-менеджеров и маркетологов на этапе планирования считаю оправданным.

Семантическое ядро - фундамент для всех работ по продвижению

Что же такое семантическое ядро? Дам собственное определение. Семантическое ядро - это множество поисковых запросов и их комбинаций, по которым ваш сайт могут искать потенциальные клиенты в поисковых системах (Яндекс, Google и т.д.).

Есть реальное (идеальное) семантическое ядро - т.е. реальное множество запросов и фраз, которые на самом деле существуют в независимости от того найдёте Вы их или нет. А есть практическое (подобранное Вами, вашими подрядчиками и т.д.) семантическое ядро.

Краткая постановка задача в итоге звучит так: составить практическое семантическое ядро так, чтобы максимально приблизиться к реальному существующему . Поэтому я утверждаю, что успешное продвижение вашего сайта на данный момент возможно только при наиболее полном практическом семантическом ядре .

Семантическое ядро должно быть составлено так, чтобы охватывать как можно больше ваших потенциальных клиентов

В данном случае оно может состоять из тысяч , а то и из десятков тысяч поисковых запросов и фраз. Такое ядро некоторые ещё называют глобальным. В дальнейшем фразу “семантическое ядро” (без прилагательных) я буду использовать в смысле практического, т.е. составленного вручную.

Ну хорошо, составим гигантский список, а что делать дальше? Следующим шагом необходимо определить конкретные продвигаемые страницы для этих запросов и оптимизировать их. Именно в семантическое ядро смотрят первым делом, когда добавляют в текст продвигаемой страницы те или иные слова, заголовки и т.д. К слову сказать, продвигаемыми страницами на сайте должны быть все.

Притча о ловушке “50 лучших запросов”

"50 лучших запросов" - типичная ловушка, куда Вас загоняют

Внимание, вопрос: “Как Вы думаете, насколько эффективно составлять список из 30-50 поисковых запросов (как делают многие SEO-подрядчики), и какое это отношение будет иметь к реальному семантическому ядру?”

Выйдет, на самом деле, вот что. Скорее всего, ваши бюджеты “сгорят” в попытке достичь только высококонкурентных запросов (именно их многие подбирают в качестве единственной желаемой цели). Ведь чтобы оказаться по ним “в топе”, ваши конкуренты шли к этому годами. Согласитесь, мало кто готов ждать несколько лет, чтобы окупить свои инвестиции.

Правильная цель продвижения - получить постоянный поток потенциальных клиентов на свой сайт!

Технология создания семантического ядра, про которую я расскажу ниже, отвечает в первую очередь цели "получить постоянный поток потенциальных клиентов на свой сайт" . Итак, пришло время выяснить, где искать те самые запросы, по которым ваш сайт будут искать в Интернете.

Легко сказать, но не так легко сделать. Как Вы уже догадались, сами потенциальные клиента навряд ли придут к Вам, чтобы рассказать о том, как они будут искать ваш сайт. Что же делать?

http://wordstat.yandex.ru/ - волшебный сервис для подбора поисковых запросов, который знает всё

Самый простой и понятный способ для сбора семантического ядра - это использовать официальный сервис от “Яндекса” http://wordstat.yandex.ru/ А как же быть с Google? Для упрощения модели предположим, что картина там идентичная, с той лишь разницей, что все числа нужно делить на 3 (три).

Сервис представляет своего рода историю “по каким фразам и что искали пользователи “Яндекс” за последний месяц, год и т.д”. Также можно выбрать конкретный регион, статистика по которому Вас интересует.

Секреты Wordstat, о которых лучше знать

Работает просто: выбиваете любую фразу - и вот она статистика по ней. Но… По умолчанию считает все словоформы с участием вашей фразы, с разными окончаниями, с предлогами и “без”. Чтобы по-настоящему отделить зёрна от плевел, необходимо знать следующие фишки :

• Введите фразу в кавычках , чтобы получить статистику только для фразы (а не для всех слов с её участием). Наглядный пример: круизы петербург - 7 454 запроса в месяц без кавычек, “круизы петербург” - всего 1 запрос, если взять фразу в кавычки. Отсюда следует, что включать данную фразу в семантическое ядро едва ли имеет смысл.
• Поставьте пред словом! (восклицательный знак) , если хотите увидеть, с каким окончанием чаще вбивают слово. Пример: туры в египет - 159 136 запросов; !туры в египет - 138 064 запросов; !тур в египет - 39 374 запросов. Отсюда следует, что отдавать предпочтение на страницах сайта надо слову во множественном числе.
• Поставьте перед предлогом + (плюс) и статистика выведется только по фразе с предлогом. Пример: купить мебель в москве - 18 564 запросов;
• Все эти элементы можно комбинировать между собой. Например , введённый с кавычками запрос “!туры +в египет” покажет нам, сколько искали по точной фразе с учётом окончания слова “туры” и вводили запрос именно с предлогом “в”.

Представляю, у Вас уже чешутся руки, чтобы немедленно открыть сервис http://wordstat.yandex.ru/ и немедленно проверить ваши запросы. Подождите, не торопитесь.

Сформируйте максимально полный “Каталог услуг/товаров” вашей компании

На выходе Вы должны получить чётко структурированный каталог услуг компании с учетом возможных изменений в ближайший 1 год. Обязательно укажите синонимы (или жаргонизмы) для названия каждой услуги. Также укажите сезонность спроса.

Если Вы продаёте товары, то аналогичное действие проделайте с каталогом товаров. Эта информация будет крайне ценна для ваших SEO-подрядичков (при условии их добросовестности, конечно). Кстати, отличный краш-тест любого подрядчика : Готовы ли они составлять с Вами глобальное семантическое ядро или всё время говорят о 30-ти поисковых запросах?

Расставьте приоритеты

Расставьте приоритеты, какие услуги/товары для Вас играют более важную роль. Факторы, которые могут оказывать влияние на приоритеты:

• Ваш личный опыт (“что больше нравится клиентам?”, “что лучше покупают?” и т.д.).
• Маржинальность (наценка) на данную группу товаров/услуг.
• Популярность (количество запросов в месяц).
• Уровень конкуренции (см. статью “ ”).
• Сезонность (помните про принцип: “Начинаете SEO-продвижение сейчас - результат через 6-8 месяцев”. Исходя из этого, подбирайте тематики, над которыми необходимо начать работать прямо сейчас, чтобы в нужное время по ним ваш сайт находили. (принцип “Готовь сани летом”).

Бонус для читателей: Шаблон таблицы с примером семантического ядра

Сделали? А вот теперь пришло время засучить рукава и открыть сервис http://wordstat.yandex.ru/ . В этом непростом деле рекомендую завести специальную таблицу. Что будет в столбцах - расскажу подробно ниже.

Хотите получить готовый шаблон таблицы для составления семантического ядра? Выполните 2 простых действия: 1) Оставьте ниже комментарий к статье (поделитесь опытом составления семантического ядра и продвижения вашего сайта). 2) Отправьте запрос на получение таблицы через мои личные аккаунты в социальных сетях:

Алгоритм составления семантического ядра от А до Я

Принципы подбора поисковых запросов

При подборе запросов для семантического ядра необходимо учесть следующее:

• Каталог товаров / услуг .
• Синонимы / жаргонизмы названий категорий и товаров / услуг.
• Если название производителя на английском , то учесть как вариант на русском, так и на английском (основной подобрать исходя из wordstat.yandex.ru)
• Сезонные запросы . Например, фразы, содержащие дополнения: новый год, 2015, зима-осень и т.д. Примеры: видеорегистраторы 2015, путевки в тайланд новый год .
• Конверсионные запросы . Фразы, содержащие дополнения: купить, заказать, стоимость и т.д. Примеры: купить шкаф, стоимость бухгалтерского обслуживания.
• Региональные запросы (когда в самом запросе явно указывается регион поиска): москва, спб, санкт-петербург и т.д. Примеры: настройка компьютеров спб, сахарный песок оптом москва .
• Информационные :
• Запросы с дополнениями “сравнение”, “обзор”, “описание” и т.д.
• Потребности покупателей, сформулированные в виде “+как выбрать <фраза>”, “выбор <фраза>”, “подбор <фраза>”. Например: как выбрать диван, выбор дивана, подбор дивана и т.д .
• Дополнительные запросы: “<название товара/услуги> +для <портребность/сегмент>”. Пример: диван для собак, грузоперевозки для строителей .

Правила работы с таблицей для семантического ядра

Общие принципы

• Необходимо добавлять в таблицу все запросы , рассмотренные в процессе подбора семантического ядра в сервисе wordstat.yandex.ru, даже если Вы решили их исключить из ядра. Это очень важно, и вот почему:
• Чтобы потом заново не перебирать эти запросы (через какое-то время может появиться мысль: “А вдруг забыли?” )
• Дать возможность подрядчикам скорректировать вашу логику!
• Запросы, которые не подошли на этапе составления по тем или иным причинам, помечать следующим образом:
• столбец “В ядро” - значение "НЕТ".
• столбец “Комментарий” - причина, почему он исключен. Примеры причин: “низкое количество точного вхождения”, нерелевантный, “слишком общий” и т.д .

Столбец “Запрос”

И окончания слов имеют значение при оптимизации страницы

• В начале новой группы запросов определяющая её фраза выделяется жирным шрифтом.
• Отдельно создавать группы с сезонными запросами
• Необходимо определять в какой форме запрос пользуется большей популярностью (необходимо, чтобы понимать, в какой словоформе располагать ключевое в самых важных местах