Руслан Шарапов подготовил для сайт обзор самых популярных конструкторов, позволяющих создавать лендинги. Параметрами для сравнения стали цена и наличие визуального редактора, адаптивной верстки, встроенной статистики, а также интеграции с другими сервисами.

Мода на landing page пришла в рунет вот уже несколько лет назад и до сих пор не сбавляет обороты. Лендинг чаще всего создается под конкретное таргетированное торговое предложение, чтобы не вводить потенциального клиента в ступор выбора. Целью такого ресурса обычно является сбор лидов - контактных данных целевой аудитории. Нацеленность на конкретную аудиторию и удобный сжатый формат подачи информации об услуге или товаре в некоторых случаях может дать прирост конверсии до 10–15%, чего очень сложно добиться, привлекая трафик на основной сайт.

Идея создания одностраничных сайтов для любого вида бизнеса, услуги или продажи товаров так захватила умы маркетологов, что это явление породило целый пласт веб-студий и сервисов, которые оказывают одну-единственную услугу - создание продающей страницы. Запутаться в этом многообразии оказалось очень просто, поэтому мы в нашем рекламном агентстве решили подготовить обзорный материал со списком самых популярных русскоязычных конструкторов посадочных страниц.

Мы нашли 16 действующих конструкторов, предоставляющих возможность создания посадочных страниц без всякого опыта в программировании и верстке. Сервисов было больше, но, судя по всему, многие из них уже не поддерживаются создателями.

Прежде чем перейти к описанию каждого сервиса, позвольте прокомментировать некоторые нюансы сводной таблицы:

• Стоимость - это тариф с оплатой за один месяц. Если помесячной оплаты не предусмотрено, то это отражено в таблице.
• Визуальный редактор - в этом пункте мы подразумевали возможность произвольного построения структуры одностраничника. Например, если конструктор не позволяет свободно перемещать блоки и можно только лишь выбрать один из предложенных вариантов, то мы считали, что в таком сервисе нет визуального редактора.
• Встроенная статистика - наличие какой-либо CRM, позволяющей выстроить конверсионную воронку.
• Адаптивность верстки - если собранный в конструкторе сайт сносно адаптируется под разные размеры экранов, то адаптивность мы засчитывали.
• Интеграция с другими сервисами - это возможность интеграции стороннего сервиса нажатием пары кнопок, то есть без необходимости копаться в скриптах.

Wix

Международная облачная платформа, которая позволяет создавать не только лендинги, но и полноценные . Wix попал в обзор, потому что ребята прекрасно ориентируются в трендах и выделили конструктор посадочных страниц в отдельное мини-направление.

У платформы есть бесплатная версия (с рекламой и без привязки собственного домена), но для более или менее комфортного использования придется заплатить не менее 243 рублей за месяц. Тарифная сетка довольно гибкая, к тому же проводятся регулярные распродажи с оплатой года, поэтому всегда есть возможность урвать дешевый вариант.

Всего у Wix 458 шаблонов, из которых только 23 «заточены» под лендинги, - однако практически любой темплейт из общего каталога можно использовать для одностраничника, убрав лишние блоки. Визуальный редактор на HTML5 достаточно гибкий, но к нему надо привыкнуть, со второго-третьего лендинга вы будете прекрасно в нем ориентироваться. У готовых шаблонов есть десктопная и мобильная версия.

Основная фишка платформы - собственный App Market, в котором более 140 приложений, готовых к интеграции с вашим сайтом. Эти приложения закроют все ваши задачи: есть онлайн-консультанты, CRM, платежные опции и так далее.

«Флексби »

Один из самых простых конструкторов в нашем обзоре, но тем он и ценен: в нем вы уж точно не сделаете плохую посадочную страницу. Сервис не дает ошибиться за счет того, что в нем нельзя свободно перемещать блоки и по небрежности случайно разрушить структуру. Выбираете блок из предложенного списка и размещаете его на нужной позиции в вертикальной плоскости.

Очевидно, что в этом же и слабая сторона «Флексби»: если полет вашей фантазии шире, чем у создателей сервиса, то конструктор не подойдет для реализации идей. Только самый что ни на есть стандартный одностраничник, только хардкор. Зато по скорости создания страницы «Флексби» абсолютный фаворит: нам за десять минут удалось создать вполне себе неплохую посадочную страницу, которая приемлемо работает на всех устройствах.

В целом, сервис идеально подходит для проверки гипотез интернет-маркетологов, особенно учитывая двухнедельный бесплатный период использования. Правда цена после его окончания, в сравнении с конкурентами, немного кусается - 750 рублей в месяц.

«Платформа LP »

Сервис с незамысловатым названием «Платформа LP» во многом схож с предыдущим участником списка, но позволяет в большей мере кастомизировать страницу. Лендинги из этого конструктора уже не выглядят сделанными под копирку.

В помощь начинающему пользователю предлагается 26 готовых шаблонов. Есть интеграция с популярными почтовыми рассыльщиками и CRM. Из интересных фишек - A/B-тестирование и встроенная статистика по UTM-меткам.

Кого-то наверняка может отпугнуть аскетичный UI, да и сама посадочная страница сервиса. Ребята, серьезно, сделайте своему сервису не такой грустный лендинг, что ли.

Hello-site

Hello-site сложно назвать полноценным сервисом - это простой конструктор, который на выходе отдает вам исходные файлы для заливки на свой хостинг.

Возможностей минимум, зато все полностью бесплатно. Сомнительная выгода, но вдруг кому-то пригодится.

LPTrend

Конструктор с приятным глазу интерфейсом администрирования, но с ограниченными возможностями в верстке. Предлагается выбрать один из 61 шаблонов без возможности создания страницы с нуля. У каждого шаблона есть заданные разделы, которые можно включать и отключать по желанию. Логика изменения контента внутри разделов нам показалась не слишком очевидной - какое-то безумное множество вкладок вместо привычного визуального редактора.

Интеграций со сторонними сервисами тоже не обнаружено, зато присутствует вкладка «Полезные сервисы», нашпигованная реферальными ссылками на различные инструменты. Из штатных возможностей есть только функционал A/B-тестирования.

LPGenerator

Самый дорогой сервис в нашем обзоре, да и бесплатный период у него совсем условный. За 1960 рублей в месяц вас еще и ограничат в количестве уникальных посетителей. Безлимит стоит уже 3999 рублей в месяц. Однако и возможностей конструктор предоставляет с лихвой. Визуальный редактор позволяет создать полностью кастомную страницу и настроить несколько десятков параметров и элементов. Сервис предлагает 108 бесплатных и более 200 платных шаблонов - последние можно приобрести в специальном магазине посадочных страниц.

Порадовало обилие сервисов для интеграции и детальная аналитика воронки конверсий. Возможность A/B-тестирования реализована на странице с пафосным названием «Центр оптимизации конверсии» - там вы можете настроить вес показов того или иного варианта страницы, а сводная информация по источникам трафика и конверсия представляются в удобной таблице. В целом, LPGenerator - один из самых продвинутых сервисов в своей нише, но его богатые возможности пригодятся далеко не каждому, да и цена, скажем откровенно, многих может отпугнуть.

Q-page.ru («Купаж»)

Сервис встретит вас необходимостью выбора из 114 шаблонов - создать страницу с нуля здесь не дадут. Полноценного визуального редактора вы тоже не найдете. Выбираете элемент страницы и настраиваете один из трех возможных вариантов расположения контента. Можно задавать порядок расположения элементов по вертикали, фон и формы кнопок. На этом возможности кастомизации практически исчерпаны, и это роднит Q-page с «Флексби». Удобно, что поиграться с редактором можно без всякой регистрации: это сильно экономит время и позволяет быстро оценить, нужен ли вам этот сервис.

Интеграцию с другими сервисами обнаружить не удалось, зато адаптивность шаблонов и встроенная аналитика присутствуют.

LPMotor

Конструктор LPMotor встретит вас со всей суровостью - начиная с неприкрытых следов bootstrap в интерфейсе и заканчивая не слишком доброжелательной технической поддержкой. Ах да, триала тоже не предусмотрено: можно поковыряться в админке, создать страницу, но опубликовать ее дадут только после оплаты - как минимум 600 рублей за месяц.

Сервис предлагает 29 шаблонов и не слишком удобный визуальный редактор. Адаптивности не предусмотрено, а для получения хоть какой-либо статистики просят подключить «Яндекс.Метрику». Из интеграции предлагается только amoCRM.

Landingi

Сервис, как и предыдущий, встречает нас не слишком опрятной главной страницей, но первое впечатление становится лучше, когда попадаешь в редактор. Можно начать с нуля или воспользоваться одним из 105 готовых шаблонов. Редактор богат - для неподготовленного человека, возможно, даже слишком - возможностями настройки и неплохо так нагружает браузер.

Встроенная аналитика показывает источники переходов на одностраничник, тип устройств, данные по конверсиям и позволяет проводить A/B-тестирование различных вариантов дизайна. Из дополнительных плюшек можно отметить возможность сбора отдельных версий лендинга под разные типы мобильных устройств. С интеграцией тоже все в порядке: Landingi предлагает подключить 28 различных сервисов CRM и email-рассылки. За доступ к сервису просят от 690 рублей за месяц.

UMI CMS

Возможность создания лендингов есть и у индустрии UMI CMS. Полноценного визуального редактора в системе нет, а возможности редактирования блоков, будем откровенны, удручают. Вроде бы все основные фишки есть, но смотрится это как привет из начала нулевых. UMI предлагает 46 шаблонов для посадочных страниц и, если честно, почти все из них выглядят морально устаревшими.

Штатная CRM присутствует, а статистика доступна при подключении Google Analytics. Адаптивность под мобильные имеется только на определенных вариантах шаблонов. Что касается интеграции, можно отметить разве что возможность создания проекта в SeoPult, не выходя из личного кабинета UMI. Кстати, оплатить подписку за один месяц нельзя - просят сразу 1470 рублей за три месяца, хотя можно выкупить десять лет за 11900 рублей.

Spagece

«Стильно, модно, молодежно» - это про Spagece. Сервис в некотором роде уникальный: ребята сознательно отказались от шаблонов, ратуя за уникальные решения. Довольно удобный визуальный редактор, приятный дизайн админки и множество полезных подсказок на каждом шагу.

В наличии удобная встроенная статистика, аналитика конверсии и адаптивность, а еще отличная техподдержка, отвечают шустро. С техподдержкой нам пришлось столкнуться многократно, что уж точно нельзя отнести к плюсам. Созданный нами сайт самопроизвольно изменял вид - например, регулярно слетали кастомные стили. Багрепортов мы отправили изрядное количество, но с частью проблем техподдержка так и не смогла помочь и даже воспроизвести их - хотя у нас они до сих пор повторяются в разных браузерах и на разных компьютерах.

Месяц использования конструктора стоит 490 рублей (двухнедельный триал прилагается), но за каждый дополнительный чих с вас будут брать деньги сверх этой суммы. Хотите получать SMS о поступивших лидах? Просим пройти к кассе. Задумались о проведении A/B-теста? И снова занимайте очередь. Захотелось интеграции, например, с MailChimp? Вы, пожалуй, уже сами знаете, куда следует идти. Тариф за 490 рублей в месяц подойдет только совсем зеленым новичкам - за вменяемые возможности придется выкладывать уже 1500–1980 рублей ежемесячно.

«Базиум »

«Базиум» не специализируется на лендингах, но в угоду трендам все же добавил и такую функциональность. Нам предлагают три шаблона для страницы захвата (так сервис называет посадочные страницы): коротенький, чуть длиннее и совсем длинный. Такой вот богатый выбор.

Сносного редактора страницы мы, сказать честно, не заметили: дают поменять в основном только тексты и картинки. Встроенной статистики и возможности интеграции сторонних сервисов тоже не обнаружено. Зато платить можно за каждый день в отдельности. Решили устроить себе и бизнесу выходной? Не заносите в сервис 35 рублей - и гуляете весь день на широкую ногу. Пришло время подзаработать и продать пару контейнеров китайских наушников? Будьте добры оплатить 35 рублей - и принимайте лиды хоть целые сутки.

Landix

Кандидат на звание «Мистер скрытность». Во-первых, стандартной формы регистрации на сайте не нашлось - только подача заявки на допуск в систему. Во-вторых, кнопка «Попробовать без регистрации» таки ведет на форму подачи заявки. В-третьих, несмотря на то, что Landix позиционируется как онлайн-конструктор, в личном кабинете все кричит посетителю: «Не используй меня, лучше закажи у нас создание страницы под ключ!».

За минимальный тариф сервис запрашивает скромную цену - 290 рублей в месяц. Правда, судите сами: шаблонов здесь нет, нормального визуального редактора нет, статистики нет, адаптивности и интеграции со сторонними сервисами - тоже. А если вы спустя некоторое время захотели вернуться в сервис, но забыли пароль, как это произошло с нами, то по нажатию на кнопку «Восстановить пароль» вас перебросит на страницу 404. Ну и ладно, Landix, так и быть.

Energy-bm

Конструктор лендингов от одной веб-студии, который, судя по всему, служит скорее для привлечения внимания к основным услугам компании. На старте нам предлагают заказать уникальный дизайн, зарегистрировать домен и подключить онлайн-чат производства этой самой студии.

В конструктор вшито 104 готовых шаблона, присутствует возможность начать с чистого листа. Визуальный редактор не без особенностей, но наловчиться можно, функций в нем хватает.

Триал-периода нет. Можно заверстать страничку, но опубликовать ее дадут только после оплаты - от 200 рублей за месяц. За возможность A/B-тестирования и аналитики рекламных каналов тоже придется заплатить, но единоразово.

Leadkit

Этот сервис запомнился нам прежде всего крайне недружелюбным редактором. Вроде бы куча крутой анимации, но визуально менять можно, по сути, только текст, ссылки и некоторые изображения в рамках выбранного шаблона. Зато можно свободно править все, что душе угодно, в исходном коде - включая CSS и различные скрипты. Интерфейс админки опять «побаловал» нас неприкрытым bootstrap, но в целом у нас получилось не запутаться в ее дебрях.

Пробный период длится всего семь дней, после его окончания придется выкладывать не менее 999 рублей в месяц за использование сервиса. Простейшая статистика присутствует, но вот про интеграцию с другими сервисами совершенно забыли.

LPCloud

LPCloud на первом же экране предлагает нам импортировать уже имеющийся сайт, залить файлы верстки или начать с выбора шаблона, которых у сервиса всего 20. Соглашаемся на шаблонное решение, и система быстро прогоняет нас по туториалу, после чего отпускает в вольное плавание. Редактор богат на функциональность, но среднестатистическому маркетологу покажется излишне сложным. К тому же здесь нет привычной многим возможности перетаскивать блоки движением мышки.

Вообще, возникло ощущение, что создатели сервиса намеренно создали конструктор не для маркетологов, а скорее для ленивых верстальщиков и других технически подкованных людей. Все эти копания в CSS и контейнерах легко испугают неподготовленного клиента. Зато есть возможность расшаривать права доступа другим участникам команды. Есть интеграция со Slack, которой список интеграций и ограничивается.

С адаптивностью и responsive у сервиса все в порядке, статистика и CRM тоже адекватные. Триала нет: можно создать страницу, после чего занести не менее 190 рублей за месяц и жить спокойно. Ну как спокойно: оплату принимают только с привязанной карты, поэтому конструктор будет исправно списывать деньги, даже если вы забудете о своем лендинге.

Мы намеренно не стали брать на себя ответственность за построение какого-то рейтинга, потому что потребности у всех индивидуальны и выделять топ лучших конструкторов было бы бесполезно.

Также мы допускаем, что упустили из виду какой-либо из интересных сервисов. Если вы представитель пропущенного конструктора, то, возможно, ваш маркетинг не на высоте. За две недели подготовки этого материала мы перерыли пару десятков страниц поиска и попали под ретаргетинг и контекст, пожалуй, от всех сервисов, которые сейчас активно продвигаются.

Если вы заметили какую-либо неточность в сводной таблице - пишите в комментариях, поправим.

На сегодняшний день лендинги, очень популярны. Почему же сейчас идёт такой БУМ этих самых лендингов? Почему только их преимущественно и заказывают?

Недостатки landing page

1. Продажа одного товара. Тут всё просто, один товар - один лендинг.
2. Нет SEO оптимизации. Конечно, некоторые личности умудряются заточить свою страницу под какой-нибудь запрос и далеко продвинуть его, но много ли вы ключей сможете продвинуть с одной страницы? Ответ очевиден.

Преимущество landing page

1. Конверсия. Наибольшая конверсия наблюдается у landing page. Что позволяет ему с лучшим успехом.
2. Быстрое исполнение. Для того, что бы сделать от 1 до 3-5 страниц необходимо не так много времени, как например для создания того же интернет-магазина.
3. Цена. Один из основных факторов почему выбирают именно его. По цене он всё же уступает корпоративным сайтам и интернет-магазинам.

Но, конечно же, у каждой конторе правило свои. Некоторые предлагают разработку лендинга от 100 000 и более рублей! По мне - перебор. Не отрицаю, что будет всё сделано на высшем уровне, но у многих просто нет такого бюджета на него.

Думаю именно этот фактор привел вас на этот блог и на эту статью. Сейчас мы рассмотрим, как сделать лендинг самому , да ещё и бесплатно! Чтобы сделать landing page самому необходимо для начала:

• Понять, для чего он нам нужен
• Придумать структуру лендинга
• Скачать Notepad++
• Скачать Artisteer 4
• Запастись временем
• Приготовить чай

Для чего он нам нужен?

Зачем вы хотите его создать? Возможно как сайт-визитка для какого-то предприятия, или же как посадочную страницу для заработка на продаже инфотоваров или физических товаров. Если хотите этим заняться, то рекомендую прочитать про .

Придумать структуру лендинга

Как, что и где будет у нас расположено. Лучше всего, для начала возьмите листок и карандаш и нарисуйте примерный каркас вашего будущего сайта. Как он наиболее лучше будет смотреться, где будет описание, а где картинки. Будет ли форма обратной связи, видео, счетчик. Продумайте это.

Скачать NotePad++

НотПад - это тот же блокнот, но с более высокими возможностями в плане разработок. Подсветка, изменение кодировок, макросы, нумеровка строк - всё рядом и удобно, советую. Найдете его на просторах интернета бесплатно.

Скачать Artisteer 4

Очень удобная штука. В интернете можно найти крякнутую версию. Об этой программе я писал подробнее в . Если вы ещё не разбираетесь в языках программирования или уже разбираетесь, но ещё плохо в них понимаете, то эта программа то что надо!

Запастись временем

Сделайте так, чтобы вас ничего не отвлекало, ну или хотя бы свести это к минимуму. Разработка может занять не один рабочий день. Ведь писать с нуля самому лендинг не так уж и просто.

Приготовить чай

Или кофе/какао. Что любите больше. Я выбираю чай

Инструкция по созданию лендинга самому

1. Качаем картинки к будущему сайту, чем качественнее она будет, тем лучше. Плохие картинки лучше не берите.
2. Пишем контент к сайту. Весь текст, что будет у вас на сайте в виде доступной информации для посетителей.
3. Открываем Artisteer 4 и начинаем редактировать пустую страницу, или уже имеющийся шаблон. Вставляете свой текст и нужные картинки.
4. Отредактировав все необходимые страницы, вы экспортируете свою работу в виде HTML файла (назовите главную страницу "index.html " Без скобочек, это обязательно! ).
5. Далее открываете страницы с помощью NotePad++, нажимаете Ctrl + F и вводите фразу "Artisteer". Удаляете все упоминания о программе (разработано с помощью, ссылки на сайт программы и прочее).
6. Сохраняете всё это добро, нажав на кнопку сверху "Сохранить".
7. Вуаля! Вы сделали лендинг самостоятельно! Теперь осталось поставить ваш новоиспеченный .

Теперь вы владелец собственного лендинга! Согласитесь, ведь это было не так уж и сложно? Как заработать на собственном лендинге, который вы сделали самостоятельно, я расскажу в следующей статье!

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня мы поговорим о такой важной вещи как посадочная страница , которую очень часто на буржуйский манер называют лендинг пейдж (от английского landing page — целевая страница). Что же это такое и почему это так важно?

Давайте текущую статью как раз и посвятим ответу на этот вопрос, а также во всех подробностях рассмотрим те моменты, которые очень важны при создании лендингов, и рассмотрим все это на конкретных примерах landing page и тех приемах, что используются лучшими юзабелистами для повышения эффективности посадочных страниц.

Что такое лендинг пейдж и почему это так важно

Очень часто даже при правильной работе по привлечению нужных людей (целевой аудитории) на свой сайт ( , и т.п.) вы, как владелец бизнеса, не почувствуете от этого отдачи. Вроде бы и трафик идет, и аудитория является целевой, а продаж или подписок (смотря какое конверсионное действие вы выбрали в качестве основной задачи в ) практически нет. Ничего не работает. В чем может быть дело?

Скорее всего, вы забыли продумать и подготовить приземляющие (посадочные, целевые) страницы, которые часто называют лендингами . Что это такое?

А это очень важный момент, который может существенно повысить конверсию (количество покупок или регистраций), ибо landing page призваны максимально эффективно подводить пользователя к выполнению целевого действия . Если вы со всех рекламных объявлений будете направлять посетителей, например, на главную страницу сайта, то можете катастрофически снизить конверсию и вылететь в трубу.

Сам термин «лейдинг пейдж» образован от английской фразы «landing page», в переводе означающей как раз целевую, посадочную (приземляющую) страницу. Лендинги создаются не абы как, а с учетом психологии посетителей. Они должны цеплять и не отпускать их до самого момент покупки (или регистрации), ибо повторно привлечь посетителя будет уже архисложно.

Это как крючок на рыболовной снасти — он должен надежно подцепить и уверенно удерживать попавшуюся на него рыбу вплоть до того момента, как вы ее подсадком не зафиксируете. Если крючок (лейдинг) будет неподходящим или его не будет вовсе, то все ваши усилия от прикормки, установки наживки и прочих шаманских действий пойдут прахом. Конечной цели вы не достигните.

Сами по себе лендинги представляют из себя либо отдельные страницы уже существующего сайта, либо специально созданные под это дело сайты одностраничники. По сути, попав в которую пользователю уже довольно трудно выбраться и он неизбежно должен в нее сползать, пока не станет вашим клиентом. Но это в идеале, а вот как этот идеал реализовать применяя различные рекламные хитрости, мы и посмотрим в продолжении этой публикации.

Примеры лендингов

В зависимости от преследуемых вами целей можно разделить посадочные страницы (лендинги) на несколько типов:

12 шагов по созданию идеального лендинга

Нужно понимать, что посадочные страницы, на которые будут привлекаться вами пользователи из социальных сетей (или из контекстной рекламы), должны обладать рядом характеристик и удовлетворять некоторым требованиям. Так как же создать идеальную лендинг пейдж ?

1. Каждый лендинг должен быть заточен только под одно целевое (конверсионное) действие — либо подписка, либо продажи. Не надо жадничать, ибо внимание пользователя будет рассеяно и сильно увеличится вероятность его ухода (так ничего и не выбрав из предложенных вариантов). Лучше как можно меньше заставлять клиентов думать и выбирать — путь на landing page должен быть прямым как стрела (очевидным для него) и без каких-либо ответвлений.
2. На посадочной странице обязательно должен присутствовать призыв к действию (с глаголами в повелительном наклонении — позвони, купи, получи, приди и т.п.). Фразы должны быть короткими и мотивирующими. Например, «купите сейчас», «получить видеокурс» или «подпишись и получи».
3. Рулят также яркие кнопки и стрелки , создающие на них акцент. Неплохо работают кнопки красных и желтых оттенков, ибо заметны и содержат как бы призыв к действию.

   Ну а стрелки, как правило, призваны еще больше акцентировать внимание на кнопке, чтобы линия поведения пользователя на лендинге была как можно более прогнозируемой.

   

   Иногда очень неплохо работают анимированные кнопки (но в любом случае нужно будет проводить тестирование эффективности тех или иных элементов лендинг пейджа):

   

4. Если в лендинге используются (на подписных посадочных страницах без них не обойтись, но и на продажниках их довольно часто используют), то озаботьтесь тем, чтобы в них содержалось как можно меньше полей. В идеале, в форме должно быть только одно поле (для ввода Емайл адреса), но для дальнейшего общения (проведения маркетинга) вам понадобится знать и имя пользователя, поэтому два поля являются наиболее распространенным вариантом.Большее количество полей может существенно снизить конверсию. К тому же добавление полей для ввода телефона или адреса вызывает у пользователей настороженность и может привести к отказу от целевого действия.
5. В статье про я упоминал, что пользователи в интернете тексты не читают — они их просматривают. И самым важным в этом плане является заголовок. Если его нет (или он не выделен соответствующим образом), то это очень сильно снизит конверсию. На лендингах заголовки должны быть обязательно цепляющими , чтобы пользователь склонился к дальнейшему чтению или сразу к свершению конверсионного действию (подписке, заказу, звонку).

   

6. На вашей landing page должны быть не только призывы к действию и эффектные заголовки, но и аргументация необходимости подписки, покупки, заказа или звонка. В случае страницы подписки это может быть, например, небольшой видеоролик с описанием и содержанием «халявы», или все то же самое оформлено в виде краткого списка (перечня). В случае продажника это тоже может быть видеоролик с обзором товара, списком тех услуг, которые вы предлагаете (в том числе и ваши конкурентные преимущества).
   
   
7. Очень хорошо на посадочных страницах работают отзывы от уже состоявшихся клиентов, покупателей или подписчиков (лучше, если при этом будут указаны какие-то контакты тех, кто эти отзывы оставил, чтобы все выглядело правдоподобно).

   

8. Также неплохо работают на посадочных страницах сравнения «до и после» . Не для всех тематик это применимо, но в области похудения, косметологии, фитнеса и многих других ниш это можно с высокой эффективностью использовать. Например, так делает фирма, предоставляющая услуги ресторации.
   
   
9. Страница landing page может быть довольно длинной, но при просмотре первого экрана (это та область страницы, что видна без использования прокрутки) пользователю должно быть совершенно ясно и понятно, что именно вы хотели ему сказать.
10. Для стимулирования подписчиков или покупателей некоторых товаров (например, ) можно использовать вариант дополнительных бонусов, которые получит подписчик или покупатель при заказе. Когда пользователь находится на грани принятия решения, то как раз такие «плюшки» могут перевесить чашу весов в вашу пользу.
11. Ну и, конечно же, стоит делать упор на то, что «только здесь и только в течении нного количества времени» пользователю будет доступно все это великолепие (подписка, специальная цена на товар, дополнительный набор услуг). Как это сделать лучше всего? Правильно, поставить таймер, ведущий обратный отчет времени до часа Х, когда предоставленная возможность будет упущена. Ничто так не стимулирует к принятию решения колеблящегося пользователя, как буквально на глазах убегающие секунды.

    

    Рядом с таймером неплохо будет расположить форму подписки, заказа или контактный телефон. Это будет работать не всегда, поэтому надо проводить тесты (думаю написать ряд статей про проведение А/Б-тестирования — если не хотите пропустить, то подписывайтесь на рассылку), и возможно, что такой простой и очевидный способ позволит вам увеличить конверсию данной лендинг пейдж и с лихвой окупить деньги, потраченные на продвижение в социальных сетях или контекстной рекламе.

12. Пользователи также хотят знать, кто именно им предлагает данный товар, услугу, видеокурс и т.п., поэтому необходимо в лендинге указывать информацию об авторе, магазине, фирме.

    

    Естественно, что хорошо было бы при этом упомянуть достоинства, достижения, конкурентные преимущества, но не перехваливайте себя, дабы не перейти ту грань, за которой уже снижается доверие к опубликованной информации.

Примеры ошибок делающих landing нерабочим

Кроме тех вещей, что помогают landing page более эффективно работать, стоит перечислить и часто допускаемые ошибки при создании посадочных страниц , которые могут нивелировать все перечисленные выше «финты ушами», и вы не получите желаемого результата от рекламы или продвижения в социальных сетах (либо контексте).

1. Еще раз напоминаю, что в интернете практически никто не читает (во всяком случае вновь открытую страницу), а именно просматривает информацию. Если она окажется действительно стоящей и требующей более детального изучения, то тогда уже доходит дело и до прочтения (в общем-то, так же как и с газетами). Поэтому не допускайте перегруженности лендинга информацией — это может дезориентировать пользователя и вызвать реакцию отторжения еще до того момента, когда он разберется о чем там идет речь.
2. Текст должен быть небольшого объема, максимально лаконичен и наполнен информацией, а не водой. Пару абзацев «ни о чем» вызовут у пользователя бурное желание закрыть такую посадочную страницу. На landing page также плохо работает мелкий шрифт. В общем-то, его использование и не нужно, ибо для изложения сути много слов не потребуется.
3. Не обманывайте ожидания пользователя. Если в рекламе или в посте в социальной сети вы говорили об одном, а при попадании на лендинг пользователь видит несколько другое, то происходит утрата доверия и резко снижается конверсия. Очень важно следить за этим соответствием.

Дизайн посадочной страницы на самом деле очень важен. Если он не закончен, сделан непрофессионально или имеет отталкивающий для большинства пользователей вид, то даже соблюдение всех описанных выше правил создания хорошего лейдинга не убережет вас . Если вы сами не обладаете должными умениями и вкусом, или у вас нет в штате фирмы дизайнера, то можно воспользоваться многочисленными конструкторами или же готовыми шаблонами лендинга, которые останется лишь немного переделать под свои нужды.

Опять же, определить лучший вариант вам поможет тестирование и анализ статистики, например, (зачастую не все так очевидно, как может показаться). Таким образом, вы сможете отследить выполнение целевого действия и понять, какие элементы лендинга способствуют увеличению конверсии, а какие оказывают отвлекающее действие и должны быть изменены.

У вас есть еще немного времени? Хотите его провести с пользой? Тогда берите попкорн, садитесь поудобнее и смотрите двухчасовой мастер-класс «Пошаговый алгоритм создания Landing Page» :

Всем привет! Сегодня хочу продолжить ряд статей, посвященных созданию и и на этой странице я максимально подробно опишу процесс создания Landing Page своими руками. Но позвольте мне начать свой рассказ с небольшой предыстории.

В сентября 2015 года мне понадобилось сделать лэндинг для своего первого ифопродукта, ну, и естественно я воспользовался поиском гугл, чтобы найти хоть какую-то инструкцию. Но так уж вышло, что реальной информации, которую бы смог осилить любой новичок не нашлось. Куда ни зайду, везде реклама каких-либо дорогостоящих сервисов и услуг. Уверен, многие из нас ещё не готовы отваливать каждый месяц кучу денег за абонентскую плату, также уверен, что многим хотелось бы просто поэкспериментировать, попробовать свои силы в инфорбизнесе, за что, опять же, не хотелось бы лишний раз платить. «Нужно как-то исправлять эту ситуацию» - подумал я, и решил во всём разобраться сам.

Думаю процесс моего обучения будет не столь интересен, поэтому мы сразу перейдём к сути и наконец узнаем, как же сделать страничку захвата своими руками. А начнём с основ:

LandingPage (страница захвата) - это маркетинговый инструмент, предназначенный для конвертации посетителей в клиенты. Чем убедительней, четче и лаконичней будет Ваше предложение, тем меньше шансов получить отказ. Лендинг - должен призывать клиента совершить действие, например, купить что-либо, подписаться на рассылку, установить какой-либо софт и прочее.

Лендинги, как маркетинговый инструмент, приобрели большую популярность за счет того, что они создаются под определённую категорию людей, а значит, дают большой процент конверсии в своей нише. Такие значения, как 10-20% являются очень хорошими и правильно сделанные лэндинги легко собирают подписную базу.

1. Как создать ленинг пейдж самому

Во-первых, важно понимать, что лендинг это не только красивое оформление, но и правильная расстановка элементов, нужные слова, правильные призывы и десятки других правил маркетинга. Даже не опытный человек может заметить структурное сходства многих подписных страниц и это не случайность. Поговорка: «Зачем придумывать новый велосипед?», как нельзя лучше описывает нашу ситуацию. Поэтому перед конструированием нужно разобраться хотя бы в принципе работы нашего велика.

1.1. Основные принципы составления лендинга:

• Каждый элемент лэндинга должен выполнить одну, самую главную цель: получить действие посетителя. Поэтому не стоит добавлять кучу мелочей, которые могут Вам показаться просто «миленькими», «красивенькими» и тому подобное.
• Используйте маркетинговые фишки. В основном это срочность и дефицит. Практически на всех лэндингах есть таймер обратного отсчета или упоминание о том, что осталось столько-то копий до повышения цены. Это работает, проверено на личном опыте, причем работает так эффективно, что результат иногда поражает.
• Свобода глазам! - Никто не ограничивает нас в размерах, не стоит громоздить элементы друг на друга. Решил упомянуть это, так как не раз видел примеры, где авторы видимо не знает, что такое «отступы».
• Яркий и современный дизайн. Во время создания откройте 3-4 примера лэндингов, которые Вам очень нравятся. Смотрите, как сделали они и повторяйте до тех пор, пока идеи в голове не начнут генерироваться сами. У меня, например, было именно так.
• После завершения работы, попросите своих близких посмотреть на результат. Любой вопрос, который у них может возникнуть, должен заставить Вас задуматься о том, что лэндинг не совершенен, так как хорошая работа в итоге должна оставить посетителя без вопросов.

1.2. Элементы, которые должны быть у каждого лендинга

• Начнём с самого верха, где у нас обычно находится заголовок. Естественно, что должен он быть привлкательным, интересным и максимально интригующим, в общем его цель с первых секунд захватить внимание и в тоже время из его содержания должно быть понятно Ваше предложение.
• Торговое предложение. Его стоит описать таким образом, чтобы донести суть, самый сок при этом не стоит злоупотреблять повторениями. Также не стоит думать, что если Вы вместо двух-трёх раз повторите Ваше переложение, то от этого увеличится конверсия, наоборот, действовать нужно постепенно по ходу всей страницы. Я предпочитаю в этой части лендинга, просто рассказать о том, что именно даст продукт и перечислить несколько плюсов, которые важны именно для моей аудитории.
• Если лендинг пейдж небольшой, то сразу рядом размещайте кнопку призыва к действию, типа: «Получить», «Забрать», «Купить» и тому подобное. Здесь я использую яркие красные или контрастные фону цвета. Всё таки наша основанная задача заставить клиента нажать именно сюда.
• Расскажите о преимуществах вашего товара над другими подобными, чем Вы лучше других?
• Разместите карту действий, в которой подробно опишите процесс решения проблемы, указав каждый шаг с момента покупки.
• Далее следует разместить несколько отзывов. Желательно не придумывать их, а узнать у тех людей, кто уже приобрёл товар. Ну, а если таких нет, то тогда уж придётся накалякать самому, причем не давать десять баллов из десяти, пишите отзывы на семёрочку-восьмёрочку. Можно дать попробовать продукт известным в вашей области людям, чтобы они дали свой отзыв, желательно в видео формате.
• Обязательно укажите, гарантии безопасности платежа, анонимности, условия возврата товара и денег и так далее.
• Ну и в самом конце, в футере - укажите свои реквизиты, ссылку на партнёрскую программу, можно поставить социальные кнопки рассказать о себе, как об авторе, указать контакты и так далее.

2. Делаем лендинг своими руками

После прочтения советов предоставленных выше, мы можем приступать непосредственно к самому созданию страницы на которой у нас будет лендинг. Использовать мы будем программу вебкоснтркутор: WYSIWYG Web Builder 9-ой версии. Хотя сейчас уже есть 10-ая, но там проблемы с русификацией, поэтому если Вы не опытный вебмастер, то рекомендую использовать 9-ую версию. Также нам понадобится:

• Редактор изображений фотошоп;
• Клиент для работы с хостингом FileZilla;
• Сам хостинг;
• Ну, и доменное имя.

У Вас может возникнуть вопрос о том, где брать эти программы бесплатно? Могу только посоветовать хорошо погуглить, давать же ссылки сайты с пиратским содержанием - это против моих собственных убеждений.

Представляет собой сайт, чаще всего состоящий из одной страницы, позиционирующийся как высоко конвертируемый или хорошо продающий. Лендинг может состоять из нескольких страниц, но в классическом понимании это одностраничный ресурс. Именно в этом заключается особенность продвижения лендинга. Одностраничный сайт призван оказывать влияние на основные человеческие инстинкты, подталкивать пользователя к совершению мотивированных действий: набрать номер, кликнуть, оформить заказ, приобрести товар в данный момент.

Лендинги являются составной частью рекламных кампаний определённого товара или предложения с «горячей» ценой, а также используются для привлечения целевой аудитории из источников контекстной рекламы "Гугл Эдвордс", "Яндекс. Директ", социальных сетей и почтовых рассылок.

Что это такое?

Landing Page - это независимая страничка, способствующая:

• распространению отдельной услуги или продукта;
• формированию подписной базы.

При формировании лендинг-пейдж следует применять различные триггеры воздействия, которые будут «подогревать» пользователя к стремительному принятию решения (совершение покупки, внесение информации для получения бонуса, изучение курса, просмотр вебинара и прочее).

Со стороны пользователя Landing Page - это страничка, на которую он попадает после нажатия на изображение, информер, рекламное объявление и прочее. Лендинговая страница совершенно непохожа на интернет-магазин, поскольку для реализации конкретного продукта или проведения рекламной акции оформляется собственная страничка с использованием различных триггеров воздействия.

Разновидности лендинг-пейдж

• Самостоятельный. Это наиболее распространённый вид одностраничного сайта. Его ключевой задачей является подзадоривание пользователя к приобретению продукта/услуги либо совершению любого другого шага, рекомендуемого ресурсом.
• Микросайт. Это сайт (чаще всего отдельно от основного) максимум на 5 листов, включающий в себя сведения о товаре либо услуге.
• Основной портал. В качестве посадочной применяется одна и больше страниц ресурса.
• Лендо-сайт. Он представляет собой портал, целиком состоящий из самостоятельных целевых страничек.

Способы создания Landing Page

Лендинг можно сделать несколькими способами:

• Бесплатные генераторы и шаблоны. На сегодняшний день в Интернете представлено огромное количество различных конструкторов и шаблонов, с помощью которых можно с лёгкостью сформировать любой лендинг-пейдж. Наиболее прославленным сервисом создания и продвижения лендинга является LPgenerator. Такой способ идеально подходит для организаций, которые ограничены в бюджете, но в штате есть эксперты, понимающие в дизайне и маркетинге.

• Помощь профессионалов. Задачу по созданию и SEO-продвижению лендинг-пейдж можно делегировать. К примеру, контент заказать у копирайтера, оформление - у дизайнера, а интеграцию с движком - у разработчика программного обеспечения. При этом на предприятии должен быть маркетолог, способный осуществлять контроль проекта на всех его стадиях. К плюсам такого способа относится в первую очередь низкая стоимость и отличный результат, поскольку каждый этап будет выполнять профессионал. К минусам можно причислить то, что высок риск неправильного подбора экспертов.
• Специализированные агентства. Этот метод создания лендинг-пейдж предполагает обращение в организацию, которая все задачи возьмёт на себя: изучение конкурентов, подбор концепции, составление рекламной кампании, уладит все задачи по интеграции и реализует проект. От заказчика лишь потребуется заполнить бриф на разработку, а созданием и продвижением лендинга под ключ займётся организация. К плюсам сотрудничества с агентством относятся результативность и экономия времени, из минусов - сравнительно высокая стоимость.
• Штатные сотрудники, которые будут отвечать за оформление и продвижение лендинга. Это очень затратный, но в то же время действенный способ. Своя команда, состоящая из копирайтера, дизайнера, разработчика программного обеспечения и маркетолога, сможет в полной мере воплотить и продвинуть проект.

Можно ли самостоятельно оформить Landing Page

Создать своими силами посадочную страницу вполне возможно, для этого нужно иметь некоторые знания в области веб-разработки, аналитики и дизайна. Впрочем, если таковых умений нет, то можно прибегнуть к помощи специальных сервисов (о них говорилось выше), предлагающих уже готовые шаблоны, где только остаётся вписать текстовку и настроить хостинг и домен.

Создавая лендинг-пейдж своими силами, можно сберечь время и средства. В Интернете можно найти источники с шаблонами разных тематик, с комплектом руководств по быстрой установке и программным обеспечением, позволяющим вносить исправления.

Можно ли сделать лендинг бесплатно

Поскольку заинтересованность в лендинг-пейдж изо дня в день растёт, создатели тоже не стоят на месте, предлагая пользователям свежие идеи и инструменты на основе шаблонов. Перечень бесплатных ресурсов:

• Создать лендинг-пейдж можно на сайте setup.ru после простого процесса регистрации.
• С помощью программного продукта Adobe Photoshop.
• Воспользоваться конструктором KompoZer.

Последний вариант лучше всего подходит тем, у кого имеются лишь минимальные навыки в этой области, и они не хотят терять время на освоение непростых систем программирования. Кроме того, можно воспользоваться бесплатным пробным периодом популярных конструкторов lpgenerator.ru и wPPage.

Оптимизация лендингов

Разработка лендинга - это лишь часть успеха, важно правильно его оптимизировать. У одностраничных ресурсов есть один, но довольно весомый недочёт - их очень непросто обнаружить поисковым системам. Полноценные сайты обладают уникальными заголовками, целостной структурой с информацией об объёме страниц, грамотной перелинковкой и прочим.

Структура одностраничника не позволяет выполнить качественную внутреннюю оптимизацию в привычном понимании, то есть «заточить» интернет-ресурс под запросы поисковиков. Решить эту проблему позволила вёрстка от Google с применением JavaScript и способа PushState.

Что для этого нужно?

Для оптимизации лендинга необходимо выполнить следующее:

• Лендинг разбить на несколько блоков.
• Каждый из них должен иметь собственный оригинальный индикатор, текстовку, наименование, заголовок и URL.

Другими словами, блоки должны обладать теми же свойствами, которые есть у любой отдельной страницы полноценного портала. В этом случае робот будет расценивать посадочную страницу как несколько уникальных. Посетители этот момент вряд ли уловят, только наиболее бдительные заметят, что в процессе скроллинга в строке меняется URL и title. Но тут следует понимать, что для осуществления этих действий потребуются определённые познания в сфере SEO и вёрстки с JavaScript.

Как сделать популярной созданную страницу? Продвижение лендинга в поисковых системах или SEO своими силами - вполне выполнимая задача, несмотря на то, что зачастую случается слышать, что поисковые системы плохо относятся к одностраничным сайтам. На самом деле всё не совсем так. Если страница соответствует определённым условиям и будет содержать максимальное количество информации о реализуемом продукте/услуге, то можно добиться отличных результатов СЕО-продвижения лендинга.

Конечно, как и в любой области, здесь существует несколько "но". В первую очередь, многое будет обуславливаться конкурентоспособностью выбранной тематики. Если для торговли с помощью лендинга был подобран раскрученный товар, для которого уже существует большое количество интернет-магазинов и сайтов, то в этом случае продвижению лендинга не смогут помочь даже огромные бюджеты.

Что нужно делать?

Но это всё особенности, а если перейти к стратегии продвижения посадочной страницы, то здесь всё можно расписать по пунктам. Итак, рассмотрим пошаговую инструкцию продвижения лендинга самостоятельно:

• Основа успешной Landing Page - содержимое. То есть описание продукта должно содержать определённую информацию для пользователя: детали, фотографии, видеообзор, отзывы и прочее.
• Продвижение лендинг-пейдж с помощью ссылочной массы. Для прокачки одностраничного сайта потребуется ссылочная масса, которую можно приобрести на других ресурсах. Численность ссылок будет зависеть от конкурентоспособности реализуемого продукта, а также от региона, количества соперников на рынке и прочего. Отличный способ заявить о себе, а также получить ссылочную массу с других ресурсов - это поместить на них обзор вашего товара. Для этого существуют специальные инструменты и сервисы. Другой вариант (более трудоёмкий, но в то же время интересный) - самостоятельно искать веб-сайты похожей тематики и обращаться непосредственно к администраторам с пожеланием разместить у них вашу информацию. Безусловно, делается это за вознаграждение. В обзор необходимо вставить несколько ссылок на сайт. Если подобранные ресурсы пользуются популярностью, то с них легко можно получить поток посетителей, которые в последующем могут стать клиентами. Этот способ раскрутки является самым удачным и естественным. Вы приобретаете так называемые вечные ссылки, за которые платите единожды, обеспечивая при этом Landing Page целевым трафиком.